דו"ח: ערך המותג של אפל – הצומח ביותר ב-2010

הוכחה נוספת לכך שהבעיות באנטנה של מכשירי ה-iPhone4 לא השפיעו על מעמדה של אפל (Apple): דו"ח "ערך המותג הגלובלי" של חברת Interband, שממתמחה בייעוץ לארגונים גדולים בנושאי מותגים, שיווקם וניהולם, מעלה, כי אפל הייתה החברה שערך המותג שלה צמח במידה הרבה ביותר ב-2010. החברה הוסיפה לו 37% לעומת השנה שעברה, כשהיא מקדימה ברשימה את גוגל (Google), שהציגה צמיחה של 36%, ואת בלקברי (BlackBerry), שצמח ב-32%. במספרים, צמח ערך המותג של אפל במהלך השנה האחרונה בכ-5.7 מיליארד דולרים לכדי 21.143 מיליארד דולרים. החברה השלימה בכך צמיחה של 54% בשנתיים.

חברות IT שנמצאות בצד השלילי של הרשימה הן נוקיה (Nokia), שאיבדה 15% מערך המותג שלה וירדה ל-29.495 מיליארד דולרים, ודל (Dell), שירדה לערך מותג של 8.880 מיליארד – ירידה של 14% לעומת 2009. שתי החברות הללו משלימות שנה שנייה של ירידת ערך מותג גלובלי.

למרות הקפיצה הנאה, ממוקמת אפל במקום ה-17 בלבד. המובילה ברשימה היא קוקה קולה (Coca Cola), עם ערך מותג של 70.452 מיליארד דולרים. עם זאת, לתחום המיחשוב והטכנולוגיה יש נוכחות חזקה מאוד בעשירייה הפותחת: יבמ (IBM) נמצאת במקום השני עם 64.727 מיליארד דולרים – עלייה של 7%; מיקרוסופט (Microsoft) שלישית עם 60.895 מיליארד – עלייה של 7%; גוגל במקום הרביעי עם 43.557 מיליארד (כאמור, עלייה של 36%); אינטל (Intel) נמצאת במקום השביעי עם 32.015 מיליארד, המהווים עלייה של 4%; נוקיה, למרות הירידה, במקום השמיני; ו-HP, שערך המותג שלה עומד על 26.867 מיליארד דולרים (עלייה של 12%), חותמת את העשירייה הראשונה.