טים קוק: "לאפל מגיע הטוב ביותר, והשינוי הזה מרגיש פנטסטי"

במחזה יוצא דופן של המשכיות ואחדות ארגונית, הגיעו השבוע (ב') מנכ"ל אפל (Apple) היוצא והוותיק, טים קוק, ומחליפו הנכנס, ג'ון טרנוס, לבכורת העונה הרביעית של הסדרה 'טד לאסו' מבית אפל TV, במוזיאון האקדמיה לסרטים בלוס אנג'לס.

השניים משכו את תשומת הלב כשהופיעו בלבוש תואם לחלוטין – חליפות כחולות, חולצות לבנות מכופתרות ללא עניבה, וסיכות דש שעליה מתנוססת המילה Believe, המזוהה עם הסדרה.

האירוע ציין למעשה את "השטיח האדום" האחרון של קוק בתפקידו כמנכ"ל, לקראת מעברו הצפוי ב-1 בספטמבר לתפקיד יו"ר פעיל, בעוד שעבור טרנוס – מהנדס חומרה ומי שמשרת בחברה כ-25 שנה – היה זה אירוע הבכורה הראשון מאז ההודעה הרשמית על המינוי, שאירעה באפריל.

Incoming Apple CEO John Ternus said he plans to build on the company's momentum in film and television, following successes like ‘F1’ and ‘Ted Lasso’ https://t.co/AdHbk5N19L pic.twitter.com/0HO0vYLpwx

— Reuters (@Reuters) July 28, 2026

כפי שדיווחנו אתמול (ג'), חילופי ההנהלה מתרחשים בנקודת שיא כלכלית דרמטית עבור ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו. אפל זינקה בחזרה אל המקום הראשון כחברה הציבורית השווה בתבל, עם שווי שוק אדיר של 4.95 טריליון דולר, כשהיא עוקפת את אנבידיה (Nvidia) – אשר נדחקה למקום השני עם 4.76 טריליון דולר. 

לדברי אנליסטים, בעוד שאנבידיה ספגה ירידות בשל חששות המשקיעים מהתחייבויות עתק וסיכונים פיננסיים סביב תשתיות בינה מלאכותית (כדוגמת ערבויות שנתנה למרכז נתונים עבור OpenAI), אפל קוטפת את פירותיה של אסטרטגיה מחושבת ומתונה יותר. החברה צמצמה את הוצאות ההון הישירות שלה על תשתיות AI בשלושת הרבעונים האחרונים, תוך המשך פיתוח מוצרים בתחום, וצברה אמון רב כחוף מבטחים בזכות מכירות iPhone חזקות ותזרים מזומנים יציב.

שוב ניצבת במקום הראשון מבין שלוש החברות המובילות בעולם בשוויין. אפל. צילום: אינפוגרפיקה: Gemini Notebook

"ההזדמנות הזו היא מעבר למילים"

קוק וטרנוס משכו את תשומת לב העיתונאים באירוע והעניקו ראיונות – כך למשל בראיון המשותף שהעניקו קוק ומחליפו העתידי טרנוס לכלי התקשורת Deadline, התייחס קוק בתחושת הודיה עמוקה לסיכום 15 שנות הנהגתו, ותיאר אותן כזכות של פעם בחיים. בנוגע לתהליך העברת הסמכויות לטרנוס, ציין קוק כי החפיפה מתנהלת בצורה יוצאת מן הכלל מול העובדים והמשקיעים כאחד. "רצינו שמעבר הסמכויות הזה יהיה הטוב ביותר, כי לאפל מגיע הטוב ביותר", אמר קוק, "ושנינו פועלים בכיוון הזה וזה מרגיש פנטסטי". טרנוס מצידו הגדיר את המינוי כהזדמנות בלתי נתפשת והוסיף: "אני ב-אפל 25 שנה, אוהב את החברה, וההזדמנות הזו היא מעבר למילים". כשנשאל מה יהיה הצעד הראשון שיבצע עם כניסתו לתפקיד בתחילת ספטמבר, השיב בחיוך: "תצטרכו לחכות ולראות".

לצד הזינוק בשווי השוק, רשם שירות הסטרימינג Apple TV שיא של 89 מועמדויות לפרסי האמי – כולל שש מועמדויות בקטגוריות הדרמה והקומדיה המובילות עבור סדרות כמו פלוריבוס (Pluribus), מפרץ האלמנות (Widow's Bay), סוסים איטיים (Slow Horses) ושרינקינג (Shrinking).

Feels good to be back.#TedLasso returns August 5. pic.twitter.com/6bUpL1OQLT

— Apple TV (@AppleTV) July 28, 2026

קוק התייחס בהומור לתזמון המושלם של ההישגים הרבים של אפל בצמוד לפרישתו, והודה: "כן, זה תזמון מצוין". 

בכל הנוגע לאסטרטגיית התוכן העתידית, הבהיר טרנוס בראיונות ל-רויטרס ול-Deadline כי בכוונתו לשמור על התנופה הקיימת בתחום הבידור ולא לשנות את הכיוון שמובל על ידי אדי קיו וצוותו: "יש כל כך הרבה תוכן מעולה ב-Apple TV, וזה בדיוק הזמן להמשיך את המומנטום ולהביא יוצרים ומספרי סיפורים מדהימים". 

קוק הרחיב על תפישת עולמה של החברה בראיון ל-PhoneArena ול-וראייטי, באומרו כי "התפקיד שלנו הוא להיות הכי טובים. זה המסלול שלנו. אנחנו לא עוסקים בכמות הכי גדולה… אנחנו עוסקים באיכות הגבוהה ביותר". בנוסף, ציין קוק כי אפל פתוחה לשיתופי פעולה אסטרטגיים נוספים בעולם הבידור, בדומה למיזם שלהם בספורט המוטורי עם סרט ה-F1, שבו שילבה החברה טכנולוגיית צילום ייחודית שפותחה במיוחד עבור מכוניות המרוץ.

בנוסף, שני המנכ"לים – הפורש והנכנס – שיתפו בראיונות כי הם חובבים מושבעים של 'טד לאסו' ומסריה האופטימיים. קוק, שביקר בזמנו על סט הצילומים בלונדון ואף השתתף בעבר בסרטון פרומו היתולי לסדרה ניתוק (Severance), גילה כי התפלל לחזרת הסדרה לעונה נוספת: "הסדרה הזו אומרת כל כך הרבה לכל כך הרבה אנשים ברחבי העולם", אמר. קוק הוסיף כי בכוונתו לצפות בעונה החדשה כשהוא שוכב במיטה עם משקפי ה-Vision Pro, כפי שעשה בעונה הקודמת.

כשנשאלו השניים על העדפות הצפייה האישיות שלהם בשירות הסטרימינג, סיפר טרנוס כי הוא צופה כעת בסדרות סילו (Silo) ו-לאקי (Lucky), ואילו קוק ציין את חיבתו לסדרות 'ניתוק', 'מפרץ האלמנות', 'פלוריבוס' ו'סילו'.