מחקר: הטלפונים החכמים מצליחים להוביל מגמה משמעותית של צריכת תכני וידיאו בסלולר

הביקוש לטלוויזיה ניידת ולתכני וידיאו מונע על ידי היכולת של טלפונים חכמים לספק תכנים אישיים וייעודיים, שיש אליהם גישה מיידית – כך לפי מחקר "Digital Convergence" השנתי של חברת אולסוואנג (Olswang) האנגלית.

המחקר, שנערך בשוק הצרכני האנגלי, מגלה, כי ה-iPhone הוא המניע העיקרי להתרחבות הצריכה של תוכן דיגיטלי. לפי המחקר, משתמשי ה-iPhone הם צרכני תוכן "כבדים", ואף מוכנים, יותר מאחרים, לשלם על מגוון רחב וסוגים שונים של תוכנים.

עוד חשף המחקר, כי הבעלות על iPhone מעודדת את משתמשיו להחליף את הצפייה הביתית שלהם בטלוויזיה בצריכת תוכני וידיאו וטלוויזיה במכשיר – 37% מבעלי ה-iPhone השיבו, כי ירצו בעתיד לצפות בתוכני טלוויזיה במכשירם.

עורכי המחקר ציינו, כי תוצאותיו מדגימות את העובדה שה-iPhone משנה את ההתנהגות הצרכנית בכמה היבטים, בהם נכונותם של הצרכנים לשלם על תכנים מסוגים שונים. כך, למשל, 58% מבין הבוגרים שהשתתפו במחקר אמרו, כי יהיו מוכנים לשלם עבור גישה לסרטים חדשים, ו-40% יהיו מוכנים לשלם עבור סרטים שכבר נמכרים ב-DVD או עבור ערוצי טלוויזיה. מבין משתמשי ה-iPhone, המספרים מטפסים ל-73% ו-54%, בהתאמה.

עורכי המחקר סיכמו אותו באומרם, כי לאור העובדה שהצרכנים מעוניינים בתכנים דיגיטליים, נראה, כי הם יהיו מוכנים לשלם עליהם כל זמן שהגישה לתכנים אלה תהיה קלה ונוחה, וכל עוד ירגישו שהם מקבלים את הערך המתאים עבור המחיר הנדרש.