שוק הסמארטפונים שובר שיא הכנסות – ומתוכן כמעט מחצית של אפל

שוק הסמארטפונים העולמי רשם הכנסות של 109 מיליארד דולר ברבעון השני של 2026 – עלייה של 7% לעומת התקופה המקבילה אשתקד והנתון הגבוה ביותר אי פעם לרבעון שני. כך עולה מנתוני חברת המחקר קאונטרפוינט (Counterpoint Research). זאת, למרות שמספר המכשירים שסופקו לשוק דווקא ירד.

הפער בין העלייה בהכנסות לבין הירידה בהיקף המשלוחים נבע מעלייה ניכרת במחיר המכירה הממוצע (ASP), שזינק ב-17% לשיא של 400  דולר למכשיר. העלייה מיוחסת לביקוש המתמשך לסמארטפונים יוקרתיים ולעליות מחירים של מכשירי אנדרואיד בעקבות המחסור בשבבי זיכרון שגורם להתייקרותם.

אפל הייתה הכוכבת הגדולה של הרבעון, עם זינוק של 22% בהכנסות –  שיא חדש עבור החברה ברבעון השני.

הצמיחה נתמכה בעלייה של 13% במשלוחים של מכשירי ה-iPhone ובעלייה של  8% במחיר המכירה הממוצע, מה שהקפיץ את נתח ההכנסות של אפל לשיא של 49% מכלל שוק הסמארטפונים.

לדברי טארון פאתאק, מנהל מחקר בקאונטרפוינט, הביצועים של אפל נבעו מהביקוש המתמשך לסדרת iPhone 17 ובעיקר לדגם הבסיסי ול-iPhone 17 Pro Max, שהמשיכו להגדיל את משקלם של המכשירים היוקרתיים במכירות החברה.

בניגוד למתחרות, שהעלו מחירים באופן ניכר, אפל שמרה לרוב על רמות המחירים הקיימות. לדברי פאתאק, הדבר מעיד על יכולתה של החברה לספוג את העלייה בעלויות הייצור ולהיות פחות חשופה למשבר בשוק שבבי הזיכרון.

עם זאת, הוא מעריך, כי אפל תיאלץ להעלות מחירים ברבעונים הקרובים, אך מדגיש, כי מדיניות המחירים הנוכחית כבר חיזקה את מעמדה התחרותי ואפשרה לה לצמוח הן בהכנסות והן בהיקף המכירות.

סין, אירופה והשווקים המתפתחים היו בין מוקדי הכוח של אפל, כאשר שמירה על מחירים יציבים הפכה את מכשיריה לאטרקטיביים יותר בהשוואה למכשירי אנדרואיד שהתייקרו.

במקום השני דורגה סמסונג עם נתח הכנסות של 16% החברה רשמה עלייה של 9% הן בהכנסות והן במשלוחים הודות לביקוש יציב לסדרת ה-Galaxy A ולהמשך ההצלחה של סדרת Galaxy S26, לצד צמיחה משמעותית בצפון אמריקה, במזרח התיכון ובאפריקה.

לעומת זאת, שיאומי רשמה את הירידה החדה ביותר במשלוחים מבין חמש יצרניות הסמארטפונים הגדולות – צניחה של26% , שהובילה לירידה של 17% בהכנסות, למרות עלייה של 13% במחיר המכירה הממוצע, כחלק מהמעבר של החברה למכשירים יקרים יותר.

גם אופו ו-ויבו רשמו ירידות בהכנסות, של 10% ו-11%, בהתאמה.

שילפי ג'יין, אנליסטית בכירה בחברת המחקר ציינה, כי שוק הסמארטפונים נכנס לשלב שבו הערך הכספי של המכירות, ולא מספר המכשירים שנמכרים, הוא מנוע הצמיחה המרכזי. לדבריה, היצרניות מגלגלות יותר ויותר את העלייה בעלויות הרכיבים אל הצרכנים.

בחברת המחקר מעריכים, כי המחסור בשבבי זיכרון לא צפוי להיפתר בטווח הקרוב, ולכן צפויות עליות מחירים נוספות לצד ירידה נוספת במשלוחי הסמארטפונים במהלך המחצית השנייה של 2026.