בינג במקום קומו: מיקרוסופט החליפה את שמו של מנוע החיפוש החדש שלה

במיקרוסופט, שעומדת להשיק מנוע חיפוש חדש, החליטו, ממש לפני ההשקה, לשנות את שם המותג שלו למשהו קליט יותר; הכירו, אם כן, את בינג (Bing), ואם לא תכירו אותו לבד, מיקרוסופט תדאג להכיר לכם אותו בעזרת מסע פרסום אגרסיבי במיוחד, שצפוי להקיף כמעט את כל המדיות האפשריות – רדיו, טלוויזיה, אינטרנט ועיתונות מודפסת. ההערכה היא, שהעלות הכוללת של מסע הפרסום הראשוני תנוע בין 80 ל-100 מליון דולרים – כשעדיין לא ברור אם מדובר בסכום שמיועד רק לשוק האמריקאי או גם לפרסום כלל עולמי.

כך או כך, בזכות הפרסום ובזכות השם הקליט, מקווה מיקרוסופט לנגוס סופסוף באופן משמעותי בעוגת החיפוש הענקית של גוגל. זו, לפי האתר AdvertisingAge, הוציאה בשנה שעברה כ-25 מליון דולרים על כלל הפרסומים שלה, כשמחצית הסכום בכלל יועדה לפרסומים המיועדים לגיוס עובדים חדשים.

לפי הדיווח באתר, אין בכוונת מיקרוסופט לכוון באופן ישיר אל עבר מנועי החיפוש המתחרים – גוגל, יאהו או כל אחד אחר. במסגרת מסע הפרסום, ישאלו הגולשים האם החיפוש באמת עזר להם עד היום למצוא את מבוקשם, ומיקרוסופט תבטיח שבינג יביא אותם בדיוק אל הנקודה הנכונה. מדובר בשינוי גישה לעומת מלחמת הפרסומות הקודמת של מיקרוסופט, מול אפל – אז אף אחד לא היה יכול להניח בטעות, כי מיקרוסופט באמת חושבת שחלונות היא מערכת הפעלה טובה יותר מזו של המקינטוש.

ואם אתם שואלים מדוע בחרה מיקרוסופט בשם בינג, התשובה עדיין לא ידועה. הפירושים האפשריים רבים, ואנחנו בחרנו שלושה שיכולים, אולי, לספק תשובה חלקית: האחד הוא, שהשם נבחר מכיוון שמדובר גם בשם של תוכנית יוניקס אשר מודדת נפח תעבורה בין שני מארחים – ונפח תעבורה זה בדיוק מה שמיקרוסופט צריכה במנוע החיפוש החדש שלה; הסבר שני הוא התרגום למילה הצרפתית Bing, שאחד הפירושים שלה הוא "להביס את האויב". ואולי בכלל מתכוונים במיקרוסופט להיעזר בעובדה שהשם Bing מצלצל מוכר לכל צופי הסדרה המיתולוגית "חברים", בה היה זה שם משפחתו צ'נדלר.