ספוטיפיי תסמן פרופילים של אמני AI ותחריג את המוזיקה שלהם מהמלצות

ספוטיפיי תחל לסמן אמנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית בתגית "AI Persona" ולמנוע מהמוזיקה שלהם להופיע בהמלצות העריכה והאלגוריתמים שלה, כך הודיעה החברה ביום ג'.

החל מאמצע ספטמבר יראו משתמשי ספוטיפיי תגיות "AI Persona" בחלק מפרופילי האמנים. התגיות יציינו, כי זהות האמן נוצרה באמצעות AI ואינה מייצגת אדם אמיתי. ספוטיפיי תאפשר לאמנים להצהיר בעצמם שהם "AI Personas", אך מדגישה כי לא תסתמך רק על הצהרות עצמיות.

החברה תבחן גם פרופילים של אמנים ותזהה כאלה שהשם והתמונות בהם נראים כמייצגים זהויות פוטוריאליסטיות שנוצרו באמצעות AI. ספוטיפיי מסרה, כי הבדיקה תחל בפרופילים שכבר עברו רף קהל שהוגדר מראש, כדי לוודא שהאמנים בעלי מספר המאזינים הגדול ביותר יטופלו ראשונים.

לאחר שהפרופיל יקבל את התגית, היא תופיע בבאנר של פרופיל האמן ובאזור About בתוצאות החיפוש ובשורות השירים ברשימות השמעה.

כברירת מחדל, ספוטיפיי לא תכלול אמני AI בהמלצות העריכה או בהמלצות האלגוריתמיות שלה, וגם לא תוסיף את המוזיקה שלהם להמלצות האישיות למשתמשים – אלא אם המשתמש כבר עוקב אחר אותו אמן.

רק המשתמש עצמו יכול לבחור לעקוב אחר אמן, ולכן מבחינת ספוטיפיי מדובר באיתות מפורש לכך שהוא מעוניין לשמוע מוזיקה נוספת של אותו אדם או הרכב.

המהלך הוא הרחבה נוספת של מדיניות ה-AI של ספוטיפיי, הכוללת הנחיות לגבי האופן שבו מוזיקה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית מופיעה בשירות. המדיניות, שהוכרזה לראשונה בספטמבר 2025, כוללת זיהוי וסימון של מוזיקה שנוצרה ב-AI באמצעות טכנולוגיות הנהוגות בתעשייה, וכן אוסרת על העלאת חיקויי קול ו"דיפ-פייק" שנוצרו באמצעות AI ללא הרשאה.

כמו חברות אחרות בתעשיית המוזיקה, ספוטיפיי מנסה למצוא איזון בין חדשנות שמבוססת על AI – כמו רשימות השמעה שמופעלות בא". עלולה לפגוע בחוויית המשתמש ולהוביל לביטולי מנויים, ולכן ספוטיפיי מנסה לצמצם את היקפו.

החברה גם מציינת כי אמנים יוכלו לערער על סימון "AI Persona" אם יסברו שהוא הוחל עליהם בטעות.

בהודעתה, ספוטיפיי אותתה שהיא מודעת להתנגדות הגוברת של חלק מהצרכנים ליצירות שנוצרו באמצעות AI. החברה כתבה כי אמנם היא מאמינה שלכל האמנים יש חופש יצירתי לבחור כיצד להציג את עצמם, אך התכנים שהיא מקדמת מתמקדים ב"מוזיקה של אמנים אותנטיים שבונים קריירה במוזיקה".

עם זאת, ספוטיפיי הבהירה, כי הסימון אינו קביעה לגבי המוזיקה עצמה, אלא לגבי זהותו של האמן.

בחברה הסבירו כי יש קשת רחבה של דרכים שבהן אמנים משתמשים ב-AI ככלי יצירתי, אך השאלה אם פרופיל מסוים מייצג אדם אמיתי היא סוגייה שבה ספוטיפיי יכולה לקבוע באופן ברור יותר. לדבריה, התגית מתייחסת לזהות הציבורית של האמן – ולא לאופן שבו נוצרה המוזיקה שלו.

המידע על הדרך שבה נוצרה המוזיקה ימשיך להיות זמין באמצעות כלים אחרים של ספוטיפיי, בהם  AI Credits ו-SongDNA.

בחודשים הקרובים תשיק החברה גם כלי שיאפשר למשתמשים לדווח על פרופילים שנראים כמו "AI Personas", אך טרם סומנו.

התגיות החדשות יסייעו גם להבדיל בין אמני AI לבין רמיקסים וקאברים שייווצרו באמצעות AI, ושספוטיפיי צפויה לאפשר בקרוב במסגרת הסכמי רישוי חדשים עם חברות המוזיקה UMG ו-Merlin. ההסכמים יאפשרו למעריצים ליצור רמיקסים וקאברים תוך המשך העברת הכנסות לאמנים המשתתפים.

באשר ל-"AI Personas", ספוטיפיי מאפשרת לאמנים להתחיל לדווח בעצמם על היותם אמני AI החל מ-11 באוגוסט 2026, באמצעות Spotify for Artists. התגיות עצמן יופיעו בפרופילים החל מהחודש הבא.