המלחמה על התוכן: שני עיתונים תובעים את OpenAI ומיקרוסופט

המאבק בין תעשיית העיתונות לענקיות הבינה המלאכותית עולה מדרגה: העיתונים סיאטל טיימס ו-ניוזדיי הגישו ביום שישי תביעה נגד OpenAI ומיקרוסופט, בטענה כי השתיים עשו שימוש בתוכן העיתונאי שלהן ללא רשות לצורך אימון והפעלה של מערכות הבינה המלאכותית שלהן.

התביעה, שהוגשה לבית המשפט הפדרלי במחוז הדרומי של ניו יורק, טוענת, כי OpenAI  ומיקרוסופט "גרפו" — כלומר אספו באופן אוטומטי — תכנים מאתרי העיתונים, לרבות כתבות שהיו זמינות רק למנויים מאחורי חומת תשלום. על פי התובעים, התכנים שולבו במאגרי מידע ששימשו לאימון ולהפעלת מוצרים כמו ChatGPT, Microsoft Copilot ותכונות ה-AI של Bing.

החשש: ה-AI לא רק משתמשת בכתבות — היא מחליפה את העיתון.

לטענת שני העיתונים, הסוגייה אינה מסתכמת בשימוש בתוכן לצורך אימון המודלים. הם טוענים כי מערכות ה-AI מסוגלות לשחזר קטעים מהכתבות, לנסח מחדש חומר עיתונאי באופן הדומה מאוד למקור ולספק למשתמשים תשובות שמייתרות במקרים מסוימים את הצורך להיכנס לאתרי החדשות או לרכוש מנוי.

מבחינת תעשיית העיתונות, זהו חשש כלכלי מהותי: במשך עשרות שנים המודל העסקי של העיתונים נשען על היכולת למשוך קוראים אל האתר, להציג להם תוכן ולמכור פרסום או מנויים. אם המשתמש מקבל את המידע ישירות מצ'אטבוט, מבלי להגיע לאתר המקורי, העיתון עלול לאבד גם את הקורא וגם את ההכנסה.

"אנחנו חשים שעלינו להגן על התוכן שלנו — שעל יצירתו אנחנו מוציאים מיליוני דולרים מדי שנה — מפני שימוש בו ללא הסכמתנו או ללא תמורה", כתב אלן פיסקו, נשיא ומנכ"ל סיאטל טיימס, לעובדי העיתון.

OpenAI: המודלים מאומנים על מידע ציבורי

ב־OpenAI דוחים למעשה את הטענה הבסיסית של התביעה. דובר החברה מסר, כי המודלים שלה מאומנים על מידע שזמין לציבור, וכי השימוש נעשה במסגרת עקרון השימוש ההוגן (Fair Use) – אחת הסוגיות המשפטיות המרכזיות במאבק בין חברות ה-AI לבעלי זכויות היוצרים.

החברה לא מסרה תגובה ספציפית לטענות שהועלו בתביעה.

גם מיקרוסופט לא נסוגה מעמדתה, אך אימצה טון מפויס יותר. "אמנם הופתענו מהתביעה", מסר דובר החברה, "אך אנו מכירים בחשיבותה של העיתונות המקומית ותמיד נשמח לשבת ולבחון פתרונות לסוג זה של מחלוקת."

הדרישה: להשמיד את העותקים ואת המודלים

סיאטל טיימס וניוזדיי אינם מסתפקים בפיצוי כספי. הם מבקשים מבית המשפט להורות על השמדת עותקים של יצירותיהם, וכן על השמדת מאגרי נתונים ומודלי AI ששילבו את התוכן שלהם.

אם בית המשפט יקבל את הדרישה, ההשלכות עשויות להיות משמעותיות הרבה מעבר לשני העיתונים: היא עשויה להשפיע על האופן שבו חברות בינה מלאכותית אוספות, מעבדות ומשתמשות בתוכן חדשותי.

התביעה מצטרפת למלחמה משפטית רחבה

ההליך החדש מצטרף לשורת תביעות שמנהלים בעלי זכויות יוצרים נגד חברות AI. הבולטת שבהן היא התביעה שהגיש הניו יורק טיימס בשנת 2023 נגד OpenAI ומיקרוסופט, שבה טען העיתון, כי החברות השתמשו במיליוני כתבות שלו ללא רשות לצורך אימון מערכות הבינה המלאכותית.

התיק עדיין מתנהל, והוא חלק ממערכה משפטית רחבה שבה מעורבות גם חברות כמו אנת'רופיק (Anthropic) ומטא (Meta) מול בעלי זכויות יוצרים, הטוענים כי יצירותיהם נלקחו ללא אישור לצורך בניית הדור הבא של מערכות ה-AI.

המאבק האמיתי: מי ישלוט במידע בעידן ה-AI?

מאחורי התביעה עומדת שאלה גדולה בהרבה מהשאלה אם כתבה מסוימת הועתקה ללא רשות. זהו מאבק על המודל הכלכלי של תעשיית התוכן בעידן הבינה המלאכותית.

העיתונים טוענים, כי החברות בנו מערכות AI באמצעות שנים של עבודה עיתונאית יקרה — וכעת הן עלולות להפוך אותה עבודה למוצר שמספק את המידע ישירות למשתמש, בלי שהקורא יגיע לעיתון המקורי.

חברות ה-AI, מצדן, טוענות, כי היכולת ללמוד ממידע ציבורי ולעבד אותו היא חלק מהותי מהאופן שבו מודלים מתקדמים פועלים, וכי לא כל שימוש ביצירה מוגנת בזכויות יוצרים הוא בהכרח הפרה של החוק.

בין שני הצדדים נותרה כרגע שאלה אחת, שהולכת ונעשית חשובה יותר מדי יום: מי צריך לקבל את ההכנסות כאשר בינה מלאכותית יודעת לספר את הסיפור — אבל מישהו אחר היה צריך קודם לכתוב אותו?