האם אפל צריכה להחליף את טים קוק?

האם עידן טים קוק מתקרב לסופו? האם אפל צריכה להראות למנכ"ל הוותיק שלה את הדלת החוצה? השאלות האלה עולות בימים האחרונים בעמק הסיליקון ובוול סטריט, בין היתר לאור העובדה שהן סמנכ"ל הכספים והן סמנכ"ל התפעול של החברה עזבו אותה בשנה האחרונה. סמנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי, עשה זאת לפני שנה, ואפל הודיעה על עזיבתו של סמנכ"ל התפעול, ג'ף וויליאמס, לפני ימים אחדים.

שתי העזיבות האלה, כמו גם הטעויות שהענקית מקופרטינו עשתה סביב השקת Apple Intelligence, הביאו לקריאות לעזיבתו, או העזבתו, של קוק, לרבות מצד מומחים ומנתחי שוק. וולטר פיסיק וג'ו גאלון, אנליסטים מלייטספיד פרטנרס, כתבו לאחר ההתפטרות של וויליאמס כי החברה צריכה למצוא מנכ"ל חדש. הם ציינו שייתכן שמה שאפל צריכה בימים אלה הוא לא יציבות – דבר שאותו היא שידרה כשהחליפה את וויליאמס בסמנכ"ל תפעול מבפנים, סאבין קאן. במקום זאת, לדבריהם, היא צריכה למנות מנכ"ל שיתמקד במוצר, ולא בתפעול, כפי שעשה קוק.

קוק מונה לתפקיד לאחר פטירתו של המנכ"ל המיתולוגי של אפל וממייסדי החברה, סטיב ג'ובס. פיסיק וגאלון כתבו כי "כדי להיות ברורים, קוק היה המנכ"ל הנכון כשמונה, וללא ספק, הוא עשה עבודה נהדרת. תחתיו, אפל מכרה אייפונים בסכום של יותר משני טריליון דולר".

עם זאת, הם העלו את השאלה האם אפל יכולה להוציא גל של כלי AI תחת הנהגתו של קוק. השניים הזהירו כי "הבינה המלאכותית תשנה תעשיות לכל אורך הכלכלה הגלובלית, ואפל מסתכנת בלהפוך להיות אחד הקורבנות שלה".

יש מועמד להחלפת קוק

נראה שבאפל ערים לחששות האלה, ואולי אף חוששים בעצמם. יש להוסיף לכך את העובדה שמניית חברת הענק רשמה בשנה האחרונה ירידה של 7%, בעוד שמדד ה-S&P עלה ב-6.5% והנאסד"ק – ב-13%. בנוסף, שווי השוק שלה הגיע בשנה שעברה לשיא של כמעט 3.9 טריליון דולר, ועכשיו הוא עומד "רק" על 2.7 טריליון – יותר מ-700 מיליארד דולר פחות מאנבידיה, שנמצאת במקום הראשון, וגם אחרי הסגנית, מיקרוסופט.

לפי סוכנות הידיעות בלומברג, באפל דנים בנושא החלפת המנכ"ל, ושוקלים את מועמדותו של ג'ון טורנס, סגן נשיא החברה להנדסת חומרה, להיות המנכ"ל החדש. האם קוק אמנם יוחלף? האם טורנס אמנם ימונה במקומו? נותר לראות האם המהלכים האלה יקרו, ואולי נראה זאת בקרוב.