מעיין כהן, בעלת הבלוג 140: "ללא הרשתות החברתיות – לא ניתן היה להפיץ את קיומו של יומן הרשת שלי"

"הרשתות החברתיות סייעו לי רבות להפיץ את דבר קיומו של הבלוג שלי. בלעדיהן, זה לא היה אפשרי", כך אמרה מעיין כהן, בעלת הבלוג 140.

כהן השתתפה בפאנל מומחים שנערך אתמול (ד') במלון דניאל בהרצליה במסגרת כנס אינטרנט.קום, בהפקת אנשים ומחשבים. במהלך הכנס נדונו נושאים הקשורים לעתיד הרשת. הנחה אותו דיוויד פרידמן, סמנכ"ל שיווק ומייסד דומיין דה נט.

הבלוג של כהן, בעברה כתבת בדה מרקר (The Marker), עוסק בנושאי אינטרנט, מדיה וטכנולוגיה. שמו של הבלוג נבחר בכדי לציין את מספר התווים המרבי שניתן לשלוח בציוץ אחד בטוויטר (Twitter). כהן סיפרה, כי "אמנם זכיתי לחשיפה כשהקמתי את הבלוג שלי בשל היותי עיתונאית, אולם שיווק הבלוג נעשה בעיקרו דרך שימוש נרחב ברשתות חברתיות".

היא תיארה את ההבדלים בין כתיבה בבלוגים לבין כתיבה במדיום תקשורתי מסורתי: "כבעלת בלוג, אני זקוקה להכרה ופועלת לפרסום עצמי, אבל מנגד, היתרונות הם בכך שאני לא כפופה לעורכים. אני היא הכתבת, העורכת והמגיהה של הטקסטים, ואני עושה רק את מה שמעניין אותי".

"ארגוני חדשות מתמודדים כיום בכמה חזיתות, ביניהן הרשתות החברתיות", אמרה כהן. היא ציטטה את דבריו של ג'ון קליין, נשיא CNN, בוועידת המדיה של מגזין Business Week ורשת בלומברג (Bloomberg) ולפיהם "פייסבוק (Facebook) הוא המתחרה הגדול ביותר שלנו". קליין אמר את הדברים בתשובה לשאלה על התחרות בין CNN לפוקס ניוז (FOX News). "אנחנו שואפים להיות מקור החדשות האמין ביותר, אבל בפייסבוק, אנשים מסתמכים על חבריהם כמקור לחדשות. אני מודאג יותר ממאות מיליוני אנשים בפייסבוק מאשר 2 מיליון אנשים בפוקס ניוז", אמר. עוד ציטטה כהן מחקר שפורסם באחרונה של HitWise שלפיו פייסבוק הפכה למקור הרביעי בגודלו לטראפיק לאתרי חדשות ומדיה בארצות הברית.

"כיום לא נדרשת השקעה רבה בייצור חדשות, כל שנדרש הוא לדווח סטטוס או לצייץ", סיכמה כהן. "הכול נוח ומיידי יותר, בעזרת שימוש בכלים מקוונים, ובהם רשתות חברתיות".

איתי גלמור, סמנכ"ל שיווק ב-SkyVision, אמר, כי החברה מספקת אינטרנט למדינות מתפתחות. הוא ציין, כי "אפריקה היא היבשת הכי לא מחוברת לרשת", ואמר ש-"אנחנו עובדים עם מערכות מפותחות, ביניהן ה-CRM של Salesforce.com, אולם הדבר מקשה עלינו לעתים בשטח". גלמור סיכם באמרו, כי החברה חווה גידול של עשרות אחוזים בשנה, וכי "חברות הסלולר הן ספקיות האינטרנט הגדולות ביבשת אפריקה".

"המגמה: להעלים ידיעות שליליות במנועי חיפוש"

פיני שטרנשוס, משנה למנכ"ל Todacell, ציין, כי יש בעולם מגמה של דילוג על השימוש במחשב האישי ומעבר לרכיבים ניידים, לאו דווקא טלפונים חכמים. הוא הצביע  על מגמה נוספת – השימוש ההולך וגובר בתקשורת ניידת לצורך הפעלת אותם רכיבים, מה שמייתר את הרשת הקווית.

פיני גורן, מנכ"ל Kama, אמר, כי 80% מאתרי הארגונים מבוססים על טכנולוגיות ישנות. "צריך להתמודד עם המצב", אמר. "על מקבלי ההחלטות בארגון לשאול את עצמם האם אתר הארגון בנוי נכון, האם הוא משרת את הארגון. האתר של הארגון צריך להרשים את הגולש, דבר שלא קורה תמיד. בשורה התחתונה, האתר אמור לתרום לארגון כסף בקופה, או לתדמית. על המנהלים לשאוף שהגולש ישהה כמה שיותר זמן באתר – ושבסופו של דבר יקנה או ישאיר את פרטיו".

אבישי פרוינד, רכז לימודי מחשב במרכז האקדמי רופין, דיבר על מגמה הפוכה ל-SEO. לדבריו, אנשים מוצאים עצמם כיום כשמתפרסמים אודותיהם דברים שליליים, ואז, במקום לשתוק ולהבליג, הם הולכים ותובעים את כלי התקשורת בבית המשפט. מצב זה, הסביר, מביא לכך שמתרבות הידיעות ברשת, ולכן גם במנועי החיפוש, על אותה ידיעה ראשונית, והתדמית השלילית של האדם, או הארגון – מתעצמת. הוא אמר כי יש כיום חברות המתמחות ב-SEO "הפוך", שמטרתו "להעלים" ידיעות שליליות במנועי החיפוש, באמצעות שימוש בטכניקות שונות.