הושגה פשרה בתביעת 8 המיליארדים בפרשת קיימברידג' אנליטיקה

ביום ה' האחרון, הוכרז בבית המשפט בדלאוור על הגעה לפשרה דרמטית שהושגה בתביעת ענק נגד מנכ"ל מטא, מארק צוקרברג, ובכירים בחברה, סביב פרשת קיימברידג' אנליטיקה הידועה לשמצה. התביעה הייצוגית הפרטית של המשקיעים הוגשה ספציפית נגד המנכ"ל צוקרברג, ונגד מנהלים בהווה ובעבר, ודרשה 8 מיליארד דולר פיצויים על נזקים שנגרמו מחשיפת מידע משתמשים. הפשרה תסגור כעת את התיק ותמנע מצוקרברג, משריל סנדברג – מי שהייתה מספר שתיים בפייסבוק בתקופה שבה התפוצצה הפרשה – ומבכירים אחרים מלהעיד במשפט, שיפסק.

הפשרה הגיעה בפתאומיות, רגע לפני שהמשפט אמור היה להיכנס ליומו השני, מתוך שמונת הימים שתוכן להימשך במקור. פרטי הפשרה הספציפיים, כגון הסכום המדויק שתשלם החברה, או תנאי ההסכם, לא נחשפו בעת ההכרזה בבית המשפט, ואף מסמכים הקשורים לפשרה לא הוגשו באותה עת. עורכי הדין המעורבים ונציגי מטא סירבו להגיב על ההתפתחויות. 

התביעה הזו, שהוגשה במקור עוד בשנת 2018, ביקשה לחייב את הנאשמים באופן אישי במיליארדי דולרים, כהחזר עבור קנסות ועלויות משפטיות עצומות שנגרמו ל-מטא עקב פרשת קיימברידג' אנליטיקה. המשקיעים טענו כי החברה, ששינתה את שמה מפייסבוק ב-2021, לא חשפה באופן מלא את הסיכונים לפרטיות המשתמשים שהיו כרוכים בניצול לרעה של מידע אישי בידי חברת הייעוץ הפוליטי קיימברידג' אנליטיקה.

Paid corp money to steal your data. Then corp paid for personal defense. Then corp paid to wriggle out of that.

Meanwhile, our data remains stolen without compensation or defense. https://t.co/4JLmv50jNk

— Huguenot House 🎪 🕷️🕸️🕯️⭐🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 🐝🌻 (@HuguenotHouse) July 18, 2025

מה קרה ומי נפגע בפרשה המהוללת?

נזכיר כי קיימברידג' אנליטיקה הייתה חברה פרטית בריטית שהוקמה בסוף 2013 כחברת בת של SCL Group. היא פעלה במטרה להשפיע על תהליכי בחירות ברחבי העולם, בעיקר בארה"ב. החברה התמחתה בשילוב כריית נתונים, מסחר בנתונים, ניתוח מידע ואסטרטגיה תקשורתית. ב-2016, היא נשכרה והייתה מעורבת בקמפיינים בולטים, כולל במסע הבחירות לנשיאות ארצות הברית של דונלד טראמפ ובקמפיין הברקזיט בבריטניה. 

עיקר השערורייה סביבה נגע לשימוש מסחרי שהיא עשתה במידע האישי של משתמשי פייסבוק, שנאסף במקור על ידי חוקר חיצוני למטרות אקדמיות – וזאת ללא הסכמת המשתמשים. ההפרה אפשרה גישה לא מורשית לנתונים של כ-87 מיליון משתמשים.

לפי הדיווחים, פייסבוק הייתה מודעת להפרת אבטחה זו במשך שנתיים, אך לא פעלה להגנה על משתמשיה. באותן שנים קיימברודג' אנליטיקה השתמשה בדאטה, שנאספה במעין שאלון פייסבוקי שפיתח חוקר אקדמי מאונ' אוקספורד, בשם אלכסנדר קוגן. השאלון עסק בדברים שמפחידים בני אדם, והעניק מידע על פרופילים של משתמשי פייסבוק וגם של חבריהם. כך בנתה קיימגרידג' בסיס נתונים של עשרות מיליוני פרופילים והמידע הזה שימש אותה לבניית פרופילים פסיכולוגיים מדויקים של בוחרים וליצירת תכנים ממוקדים, שהושתלו ברחבי האינטרנט במטרה להשפיע רגשית על דעותיהם והצבעתם.

סרטונים שבהם אלכסנדר ניקס, מנכ"ל קיימברידג' אנליטיקה, מתאר שימוש בתרגילי עוקץ, שוחד ו-"מלכודות דבש" להכפשת פוליטיקאים נחשפו אחרי שהפרשה התפוצצה, ובהם גם טען המנכ"ל כי החברה שעמד בראשה ניהלה את כל הקמפיין הדיגיטלי של המפלגה הרפולביקנית וטראמפ בבחירות 2016. 

בעקבות החשיפות, נציבות הסחר הפדרלית (FTC) של ארה"ב פתחה בחקירה נגד פייסבוק, וקיימברידג' אנליטיקה נסגרה בתחילת מאי 2018 בשל הוצאות משפטיות כבדות ואבדן לקוחותיה.

הפשרה הנוכחית מצטרפת לשורה של צעדים משפטיים וכלכליים שהופיעו בעקבות הפרשה – מטא כבר שילמה קנס שיא של 5 מיליארד דולר ל-FTC ב-2019, בגין כשליה בהגנה על פרטיות המשתמשים. בנוסף, באוקטובר 2019, הטילה נציבות המידע הבריטית (ICO) קנס של חצי מיליון ליש"ט על פייסבוק, בגין הפרת חוקי הפרטיות של הממלכה. קנס זה ייצג את הסכום המקסימלי שהרשות יכלה להטיל באותה עת. כמו כן, בדצמבר 2022, נכנסה מטא להסדר פשרה בסך 725 מיליון דולר בתובענה ייצוגית נרחבת שהוגשה על ידי משתמשים, והסכום הזה נחשב לגדול ביותר ששולם אי פעם בהסדר בתביעת פרטיות ייצוגית.

גם ממנו תחסך העדות בבית המשפט. פיטר ת'יל. צילום: יח"צ

המשקיעים דרשו מצוקרברג ומהבכירים להחזיר למטא 8 מיליארד דולר

אם לחזור לתביעה שצוקרברג ועורכי הדין הצליחו לסיים כעת – בעלי המניות דרשו מהמנכ"ל ומבכירים אחרים להחזיר למטא סכום מוערך של 8 מיליארד דולר, או יותר, בגין הקנס שהחברה שילמה ל-FTC והעלויות המשפטיות הנוספות. עוד טענו התובעים כי לפני חשיפת הפרשה צוקרברג מכר מניות בשווי 5 מיליארד דולר, תוך שימוש במידע פנימי, וכי דירקטוריון החברה הפר את חובת הנאמנות שלו בכך שהסכים לקנס של ה-FTC כדי להגן על צוקרברג מחבות אישית.

הפשרה הדרמטית חסכה מבכירים רבים במטא, מלבד צוקרברג – מנהלת התפעול הראשית לשעבר סנדברג, וכן חברי דירקטוריון בהווה ובעבר כמו פיטר ת'יל ומארק אנדריסן – את הצורך להעיד תחת שבועה בבית המשפט. אנדריסן עצמו היה צפוי להתחיל את עדותו ביום ה' – יום הכרזת הפשרה במפתיע.

לא תיאלץ להתייצב במשפט. שריל סנדברג, לשעבר סמנכ"לית התפעול של מטא/פייסבוק. צילום: ShutterStock

עבור המשקיעים, הפשרה מאפשרת להימנע מניהול תיק משפטי שנתפש כקשה מאוד להוכחה תחת חוק התאגידים של דלאוור, בטענות המכונות Caremark claims. מדובר במקרה ראשון שבו טענות מסוג זה מגיעות לדיון משפטי, וגם אם היה מתקבל פסק דין לטובת התובעים, התיק היה צפוי לעבור הליך ערעור לבית המשפט העליון בדלאוור, שבשנים האחרונות נטה לבטל ניצחונות משמעותיים של בעלי מניות.

ג'ייסון קינט, ראש קבוצת הסחר לספקי תוכן Digital Content Next, הביע את אכזבתו מהפשרה, וציין בתגובה כי: "הסדר זה אולי יביא הקלה לצדדים המעורבים, אך זוהי הזדמנות מוחמצת לאחריות ציבורית". הוא הוסיף כי "פייסבוק הצליחה למסגר מחדש את שערוריית קיימברידג' אנליטיקה סביב כמה גורמים רעים, במקום חשיפת מודל העסקים כולו של קפיטליזם, מעקב ושיתוף בלתי מרוסן של נתונים אישיים". קינט סיים באומרו כי "החשבון הזה נותר כעת לא פתור".

יש לציין כי זוהי הפעם השנייה ש-צוקרברג נמנע מלהעיד בבית משפט בדלאוור – ב-2017 ויתרה פייסבוק על תוכנית להנפיק מניות חדשות שנועדו להאריך את שליטתו בחברה, שבוע לפני שהיה צפוי להעיד בבית המשפט בנושא.