האיחוד האירופי קונס את מטא ומגביל את מדיניות הפרסום המטורגט שלה

האיחוד האירופי הודיע אתמול (ד') כי הטיל קנס גבוה על מטא – החברה האם של פייסבוק, אינסטגרם, ווטסאפ ואחרות – בגין הפרת תקנות ה-GDPR שלו, המתייחסות להגנת המידע ביבשת.

נציבות הגנת המידע של אירלנד, ה-DPC, שהיא הגוף המפקח על מטא מטעם האיחוד, משום שהמטה האזורי של החברה נמצא באירלנד, קנסה את מטא בכ-414 מיליון דולר (שהם 390 מיליון יורו), על כך שאילצה, לכאורה, משתמשים להסכים לקחת חלק בתוכנית הפרסום הממוקדת שלה, תוך הפרה של חוק הפרטיות האירופי.

למרות שה-DPC הוא שקנס את החברה, במקרה המסוים החלטה התקבלה על ידי מועצת הגנת המידע האירופית, ה-EDPB (ר"ת European Data Protection Board) והיא מהווה תגובה לתיק שראשיתו לפני מספר שנים.

כללי הגנת מידע של אירופה. ה-GDPR. צילום: BigStock

הגזרות חולקו לפני חודש – כעת הגיע הקנס

על הגזרה שמחיל האיחוד על מטא דיווחנו כבר בדצמבר האחרון, אז נמסר כי הפרטים של הפסיקה והקנסות הכספיים הצפויים למטא עקב אי הציות להוראה האירופית יתפרסמו אחרי קבלת ההחלטה הרשמית והקנס, שהייתה צפויה אז בתוך כחודש, ואכן הגיעה כעת. 

יצוין כי סכום הקנס כמעט זהה לשני קנסות קודמים שספגה החברה ביבשת בגין עיבוד הנתונים האישיים של משתמשיה בה – במקרה אחד, שאירע בספטמבר האחרון, קנסה ה-DPC את ענקית הרשתות החברתיות האמריקנית לאחר שחקרה את האופן שבו היא טיפלה בנתוני בני הנוער המשתמשים בפלטפורמת אינסטגרם שבבעלותה.

גם פייסבוק וגם אינסטגרם נדרשות כעת להציג אפשרות הצטרפות לפרסומות מבוססות איסוף נתונים, שהמשתמשים יכולים לדחות או לקבל. פסיקה זו תחול בכל מדינות אירופה ואמורה להביא את מטא להתנהלות יותר הוגנת מול מתחרותיה באזור. היא גם תגביל, ככל הנראה, את הרווחים העצומים של החברה האמריקנית מפרסום. מעבר לתשלום הקנס הגבוה, מטא, כאמור, תצטרך כעת לציית לכללים שפלטפורמות מדיה חברתית אחרות מצייתות להן מאז 2018, וזאת כדי לספק סביבה תחרותית הוגנת יותר לכלל המתחרות, מלבד ל-פייסבוק ול-אינסטגרם, שספגו כעת מכות כלכליות חזקות.

תגובת מטא

מטא הביעה בהצהרה פומבית את "אכזבתה" מההחלטות, וכן הוקיעה את מה שלדבריה הוא חוסר בהירות רגולטורית באיחוד האירופי. כמו כן, היא הודיעה כי תערער "הן על צדקת העונשים והן על הקנסות".

החלטות הרגולטור האירי וה-EDPB קבעו ארכה של שלושה חודשים עד שמטא תאולץ לציית לפסיקות החדשות, אבל ההליכים המשפטיים שבהם כרוך ערעור מטעם מטא צפויים לגרור את התהליך לפרק זמן ארוך בהרבה.

עם זאת, עד כה ב-2023, בחלוף חמישה ימים בלבד מתחילת השנה, מטא כבר ספגה את העונש הראשון שלה, וזה הנוכחי מסתכם ביותר ממחצית מהסכום הכולל שקיבלה בקנסות עקב התנהלותה הלא חוקית לכאורה אשתקד.