שיווק

ניתוח Big Data מאפשר לקמעונאים לדעת טוב יותר את התנהגות הלקוחות ולזהות מה הם יאהבו ● חמש תובנות שכדאי לכל קמעונאי לשים לב אליהן

"ניצול נכון שלה מהווה הזדמנות להגעה אל הצרכן בדרכים חדשות ויצירתיות", אמרה טוני כהן, מנהלת השיווק הארצית של מכבי שירותי בריאות ● היא פירטה את המגמות במפגש שבין שיווק לטכנולוגיה, וכיצד על הארגונים להתמודד איתן

אי אפשר להיות מה שאינך ואתה לא יכול להתיימר להבין עסק רק מאחר שאתה יודע רק מה המוצר שלך עושה ● אייל בירן על הקשר בין היכולת לספר לבין היכולת לשווק

המגזין CIO בדק את הגישה של מנהלי שיווק ומכירות לערוצים החדשים וליקט מהתשובות שלהם כמה טיפים חשובים

מחקר שערכה פורסטר מעלה שמנהלים רבים בביזנס לא מאמינים שהמנמ"רים יכולים להביא לשיפור חוויית הלקוח ● על אנשי המיחשוב של הארגונים להראות להם שהטכנולוגיה יכולה להיות הפתרון לכך

"עד 2017 יהיה תקציב ה-IT של מנהל השיווק גדול יותר מתקציב המנמ"ר", קבע שלום - איש גרטנר המזרח התיכון לשעבר, במפגש פורום ShivuTek מבית אנשים ומחשבים ● לדבריו, על המנמ"ר לא רק לחבר פיסית את המידע - אלא לספק למנהלים הקשרי מידע ולהשביח את פלטפורמות המידע הארגוניות, כי "מנהל השיווק יוכל לצרוך IT בענן גם בלא עזרתו" ● ד"ר איתן לסרי, מנחה המפגש: "עידן ה-ווב 2.0 שינה את חוקי המשחק ברשת"

כל פרק בספר החדש, "אני המותג!", בנוי כ-Case Study בו משתפים המנהלים הבכירים בחברות את הקוראים בלבטים, תכניות אסטרטגיות, מהלכים שכשלו או הצליחו והסיבות להצלחה ● "חשיבותו המרכזית של הספר קשורה בעובדה שאין כיום מספיק Case Studies ישראליים שניתן ללמוד מהם, וגם כי בשל השונות התרבותית לא ניתן בהכרח לגזור מסקנות מ-Case Studies זרים", אומר שטאובר

מחקר שערכה החברה מעלה, כי מנהלי השיווק אינם עושים שימוש יעיל גם בכלים דיגיטליים נוספים: דיוור ישיר וטלמרקטינג, שיווק דיגיטלי ופרסום מקוון ● מאמצי שיווק נכשלים על רקע תקציב דל, עובדים בלתי מיומנים ושימוש בכלים לא מתאימים, קובע הדו"ח