דרמה בשוק הסלולר: וואן פלוס נוטשת את המערב לטובת המזרח

חברת וואן פלוס (OnePlus) צפויה לפרסם בימים הקרובים הודעה רשמית על נסיגתה משווקי ארצות הברית ואירופה, כך על פי דיווחים שמקורם באתר הטכנולוגיה הגרמני WinFuture. מסתמן כי תדרוכים סגורים בנושא כבר התקיימו בהנהלת החברה, וכעת המהלך קורם עור וגידים. 

במקום להמשיך להיאבק על נתח שוק במדינות המערב, המותג ימקד את משאביו במוקדי רווח מרכזיים ויציבים באסיה, דוגמת הודו וסין, שפעילותם אינה צפויה להיפגע. באשר לזווית המקומית שלנו, חשוב לציין כי נתח השוק של וואן פלוס בישראל עומד כיום על פחות מ-1%, כך שלא נראה שהציבור הישראלי יחוש בשינוי באופן יותר מדי מובהק.

End of an era

OnePlus is expected to announce its exit from North America and Europe on the 16th.

— OnePlus Club (@OnePlusClub) July 14, 2026

כדאי לשים לב עם זאת כי במקביל להתרשויות אלו – חברת האם של וואן פלוס, אופו (Oppo), צפויה להיכנס לוואקום שייווצר, ולהרחיב את נוכחותה באותן מדינות מערביות שמהן המותג שלה ייצא.

המהלך הדרמטי נובע ממספר גורמים משולבים. בראש ובראשונה, מדובר באסטרטגיית התייעלות כוללת של תאגיד האם BBK Electronics, שמטרתה לצמצם עלויות תפעול מיותרות ולמנוע חפיפה ישירה בין המותגים שבבעלותו. 

סיבה משמעותית נוספת היא מאבק משפטי ארוך ומתיש מול חברת נוקיה (Nokia), בנוגע לפטנטים טכנולוגיים הקשורים לעיבוד של אותות 5G ו-4G. ספנסר בלאנק, מנהל התקשורת של וואן פלוס, מסר בעבר בהצהרה לאתר The Verge כי נוקיה דרשה "תשלום גבוה באופן בלתי סביר" עבור זכויות השימוש בפטנטים, נתון שהוביל באופן ישיר לאיסור על מכירת מכשירי החברה בגרמניה.

סימנים מוקדמים לנטישה ניכרים בשטח כבר מזמן

מעבר לסכסוכים המסחריים, החברה מתמודדת גם עם חסמים רגולטוריים כבדים בארצות הברית. בקהילות המשתמשים בארה"ב מצביעים על כך שכללים חדשים של ועדת התקשורת הפדרלית האמריקנית, ה-FCC, אשר עתידים לאסור על מעבדות בדיקה סיניות לאשר מכשירים אלקטרוניים, יוצרים מכשול משפטי ובירוקרטי אדיר שמקשה מאוד על השקת חומרה חדשה בשוק האמריקני.

הסימנים המוקדמים לנטישה ניכרים בשטח כבר תקופה ארוכה. בחלק ניכר ממדינות אירופה, החנות המקוונת של וואן פלוס מפנה כעת את הגולשים לרכישת מוצרי אופו, או שהיא מציגה מלאי מצומצם מאוד שכולל דגמים ספציפיים וישנים יותר כמו OnePlus 15R.

בנוסף, בעבר הלא רחוק חוותה החברה גל משמעותי של עזיבות עובדים במשרדיה הממוקמים בלונדון ובספרד, זאת בנוסף להתפטרותו המפתיעה של מנכ"ל השלוחה ההודית שלה, רובין ליו, שעזב את תפקידו וחזר לסין. 

המדליף והעיתונאי מקס ג'מבור ציין בעבר לגבי המגמה באירופה: "אני יכול לאשר: אופו ו-וואן פלוס נסוגות מאירופה. הראשונות שהן יעזבו הן גרמניה, בריטניה, צרפת והולנד".

למרות החדשות המדאיגות עבור חובבי המותג במערב, החברה מבקשת להרגיע את הלקוחות הקיימים שכבר מחזיקים במכשירים. בתגובה רשמית שנמסרה למגזין PCMag, הדגישה החברה: "וואן פלוס צפון אמריקה בוחנת את מפת הדרכים האזורית ואת אסטרטגיית המוצרים שלה. התמיכה לאחר המכירה, עדכוני התוכנה והתחייבויות הזכויות של כלל המשתמשים מובטחים במלואם".

עם זאת, נראה כי למרות המשך התמיכה, מערכת ההפעלה המוכרת והאהובה של החברה, OxygenOS, נמצאת בסכנת סגירה וצפויה להיות מוחלפת ברמה הגלובלית במערכת ColorOS של חברת האם.