לא שעשע את המשתמשים: מטא הסירה את Muse Image מאינסטגרם

שלושה ימים בלבד לאחר השקתו מעוררת המחלוקת, מטא נאלצה לבצע פניית פרסה חדה ולהסיר את הפיצ'ר הבעייתי של מחולל התמונות שפיתחה מאינסטגרם ומאפליקציית Meta AI. המהלך הגיע בעקבות לחץ כבד וביקורת ציבורית חריפה, שהובלה בין היתר על ידי בכירי תעשיית הבידור והוליווד.

כפי שדיווחנו בשבוע שעבר, הכל החל כשענקית הטק השיקה את Muse Image – מודל בינה מלאכותית מתקדם שפותח במעבדות סופר האינטליגנציה (MSL) שלה. למרות החדשנות, השקת המוצר לוותה בביקורת חריפה על השלכותיו בתחום הפרטיות, משום שהוא אפשר למשתמשים לתייג חשבונות אינסטגרם פומביים של אחרים, וחמור מכך – לשאוב את תמונותיהם כדי לייצר על בסיסן יצירות ויזואליות שמהוות למעשה דיפ-פייק. מה שהטריד משתמשים רבים הוא שברירת המחדל התירה גישה זו ללא כל צורך בקבלת הסכמה מראש של מי שבתמונותיו המקוריות עסקינן, או במתן התרעה למצולמים. במקום, החידוש דרש מהם לבצע פעולה אקטיבית של יציאה (Opt-out) בהגדרות, כדי להגן על עצמם ועל שימוש בפניהם ביצירות מזויפות.

ההתקפלות המהירה של מטא הגיעה לאחר שסוכנות הטאלנטים ההוליוודית הענקית CAA וגילדת שחקני המסך בארה"ב, SAG-AFTRA, התערבו וגינו את הפיצ'ר בחריפות. השחקנית זוכת האמי האנה איינבינדר (כוכבת הסדרה Hacks), מיהרה להתריע בפני עוקביה באינסטגרם על כך שהתכונה הופעלה אוטומטית וקראה להם לבטלה.

בתחילה ניסה המנכ"ל מארק צוקרברג להגן על הכלי וטען כי הוטמעו בו אמצעי בטיחות, אך פחות מיממה לאחר מכן, החברה הרימה ידיים והסירה את האפשרות לתייג משתמשים.

Meta now lets anyone use your Instagram photos in AI images without your consent. SAG-AFTRA recommends that #SagAftraMembers (and all Instagram users) opt-OUT of Meta’s new AI image generation tool, Muse Image. Take action to protect your likeness. pic.twitter.com/8uKBLx6qRZ

— SAG-AFTRA (@sagaftra) July 10, 2026

"זהו הדבר האחראי לעשות"

התגובות להסרת הפיצ'ר לא איחרו לבוא. דובר מטעם איגוד SAG-AFTRA מסר כי "כשהסכנות של כפילים דיגיטליים שנוצרים ללא הסכמה מוכרות היטב לכולם, פיצ'ר שעודד התנהגות שכזו הוא לא נבון. אנו מעריכים את הפסקת פעילותו. זהו הדבר האחראי לעשות", והוסיף כי התכונה הייתה "הערכה שגויה לחלוטין של הלך הרוח הציבורי". 

מסוכנות CAA נמסר לאתר החדשות The Wrap כי "אין להשתמש בשמו, תמונתו, קולו או יצירתו של אדם על ידי צד שלישי כלשהו, לרבות מודלי AI, ללא הסכמה ברורה ומתועדת מראש", ודרשו ממטא להפוך את ההגנה לברירת המחדל לשימוש בתכונה.

ג'יי.בי בראנץ', מנהל מדיניות AI בארגון האזרחי Public Citizen, סיכם את האירוע בעוקצנות: "מטא שוב בחרה בנתיב המטריד ביותר האפשרי".

מטא מצידה פרסמה הצהרה רשמית שצוטטה בגרדיאן הבריטי וב-וראייטי, ובה נכתב: "כוונתנו הייתה לספק כלי יצירתי שימושי ולהעניק לאנשים שליטה על השאלה האם התוכן הציבורי שלהם יכול לשמש כהתייחסות בדרך זו. שמענו את המשוב שלפיו הפיצ'ר הזה החטיא את המטרה, ולכן הוא אינו זמין יותר".