הפרסומות מגיעות ל-Apple Maps, ואי אפשר לכבות אותן

הפרסומות ב-Apple Maps כבר פעילות בארצות הברית ובקנדה. המשמעות היא שמשתמשי iPhone ו-iPad יתחילו לראות מודעות כאשר הם מחפשים מקומות באפליקציית המפות, וגם כאשר הם צופים ברשימת "המקומות המומלצים".

אפל הודיעה כבר במרץ האחרון על כוונתה להוסיף פרסומות לאפליקציית המפות, וציינה, כי ההשקה תתרחש לקראת סוף הקיץ. החברה אישרה, כי הפרסומות החלו להופיע אצל משתמשים במהלך הימים האחרונים, וכי מספרן צפוי לגדול בשבועות הקרובים.

המודעות יוצגו ב-"מקומות מומלצים" עם תחילת החיפוש, וכן לאחר ביצוע חיפוש – כאשר חברה רכשה פרסומת עבור מילת מפתח שהמשתמש חיפש.

הפרסומות יופיעו בראש תוצאות החיפוש, כאשר בכל קבוצת תוצאות יוצג פרסום אחד.

המודעות מסומנות בבירור באמצעות תג כחול ובו המילה ״Ad״ – ״פרסומת״.

אי אפשר לכבות את הפרסומות

בניגוד לחלק מהשירותים האחרים של אפל, ב־Apple Maps אין אפשרות לבטל או להסתיר את הפרסומות.

אפל טוענת, עם זאת, כי מודעות שהמשתמש מקיים איתן אינטראקציה באפליקציית Maps אינן משויכות לחשבון Apple שלו, וכי המידע אינו מועבר לצדדים שלישיים.

אפל נערכה להשקת הפרסומות לאורך כל הקיץ. סימנים לכך הופיעו כבר בעדכוני iOS 26, שהתגלו בהם אינדיקציות לכך שמערכת הפרסום מתקרבת.

באוגוסט החלה אפל לאפשר לעסקים לרכוש שטחי פרסום ב־Apple Maps, ואף הציעה לעסקים זיכוי של 15% על הוצאות פרסום עתידיות כתמריץ להצטרף למערכת.

בהתאם למדיניות שירותי הפרסום של אפל, ישנם תחומים שאינם מורשים לפרסם ב־Maps, ובהם:

• שירותים לבית.
• חברות ועסקים בתחום ערבויות השחרור בערבות (Bail Bonds).
• כספומטים למטבעות קריפטוגרפיים.

פרסומות שמקדמות או מתייחסות ל־שירותים רפואיים עשויות להיות מותרות, אך הן נבחנות על ידי אפל באופן פרטני, בהתאם לתוכן ולנסיבות.

גם הפרסומות ב־Maps חייבות לעמוד בכללי הפרסום האחרים של אפל.

המהלך מסמן שינוי משמעותי באחת האפליקציות המרכזיות של אפל. Apple Maps, שנחשבה במשך שנים לשירות ללא מודעות מסחריות בולטות, הופכת כעת גם לפלטפורמת פרסום.

עבור המשתמשים, השינוי צפוי להיות מורגש בעיקר בכך שתוצאות החיפוש עשויות לכלול מעתה תוצאה ממומנת בראש הרשימה.

ומכיוון שאין אפשרות לבטל את הפרסומות, המשתמשים יצטרכו להסתגל לכך כחלק מחוויית השימוש החדשה ב־Apple Maps.