עידן חדש: מהפכת ה-AI מטלטלת את ספוטיפיי

נראה כי ספוטיפיי (Spotify) הגיעה להבנה שמודל המנויים המסורתי שלה ממצה את עצמו, וכפי שהשתקף בכנס המשקיעים האחרון שקיימה, היא מכווננת כעת את מנוע הצמיחה שלה לעבר תוספות תשלום ושירותים מבוססי יצירה אקטיבית – וכיום כשמדברים על יצירה, מדברים על AI, ובמקרה של פלטפורמת הסטרימינג המצליחה בעולם, על כלי בינה מלאכותית יוצרת שיוצעו למשתמשים, בתשלום.

המעבר הדרמטי המתגעש על פלטפורמת ההזרמות המצליחה בעולם מומחש היטב באמצעות פיתוח טכנולוגי שנקרא Large Taste Model – מערכת הנשענת על לא פחות מ-3.4 טריליון 'אותות טעם' (Taste signals) מדי יום, כדי ללמוד לעומק את העדפות המאזינים. אותם אותות הם למעשה כל התנהגות או פעולה שאנו מבצעים במהלך ההאזנה – בין אם מדובר בדילוג על שיר, לחיצה על 'השמע שוב', עצירת המוזיקה או אפילו שינוי בעוצמת השמע – אשר מנותחים לטובת הבנה מדויקת של מצב הרוח וההעדפות האישיות שלנו.

גוסטב סודרסטרום, מנכ"ל משותף בחברה, היטיב לתאר את המהפך כשהכריז באירוע: "אנחנו נכנסים לעידן של ג'נרטיביות (Generation), שבו החוויה לא רק נבחרת מתוך קטלוג. היא מעוצבת על ידי כל אחד מהמשתמשים שלנו, בזמן אמת, סביב הטעם, ההקשר והכוונות שלו".

Spotify could be letting Premium subscribers create AI covers and remixes of songs from UMG artists such as Taylor Swift, Drake, Ariana Grande and Billie Eilish

Artists get a cut of revenue every time someone makes one using their music pic.twitter.com/ZvBAUeFhtX

— Wild Posts (@wildpostss) May 22, 2026

ספוטיפיי טוענת: האמן במרכז, ה-AI אחראית

חלק מרכזי מאותו "עידן ייצור" כולל שיתוף פעולה תקדימי שספוטיפיי חתמה מול חברת יוניברסל מיוזיק (UMG). מטרת ההסכם היא לאפשר למנויי פרימיום – בתמורה לתשלום נוסף! – ליצור רמיקסים וגרסאות כיסוי לשירים מוכרים באמצעות פקודות טקסט.

המהלך המסוים נועד כדי שלא להשאיר את הזירה פנויה למתחרות צעירות כמו Suno או Udio, תוך שמירה על התוכן המג'ונרט סגור בתוך האפליקציה, ללא אפשרות להורדה או שכפול שלו החוצה.

אלכס נורסטרום, המנכ"ל המשותף הנוסף של החברה, הבטיח כי היוזמה "מבוססת על הסכמה, קרדיט ותגמול לאמנים ולכותבי השירים שלוקחים בכך חלק".

גיבוי דומה נשמע גם מצדו של סר לוסיאן גריינג', יו"ר ומנכ"ל יוניברסל, שהצהיר כי המהלך "שם את האמן במרכז, נטוע בבינה מלאכותית אחראית, ויניע צמיחה עבור האקוסיסטם כולו".

כך נזהה מוזיקאים בשר ודם

כחלק מהשינויים החברה החלה גם לאפשר לדי.ג'יי הבינה המלאכותית שלה לקבל בקשות קוליות מהמשתמשים, מה שמאפשר לו לשנות את רצף השירים בהתאם להוראות ספציפיות ולמצבי רוח מתחלפים של כל מאזין ומאזין.

לצד הדחיפה לכלים סינתטיים, האפליקציה השבדית מנסה לתת מענה גם לחשש הציבורי הגובר מבינה מלאכותית, במיוחד לנוכח תוצאות סקר של חברת דיזר שמצא כי 97% מהמאזינים כלל אינם מסוגלים להבחין בין שיר אנושי לשיר שנוצר על ידי AI. 

הפתרון של ספוטיפיי הוא השקת תג "אימות" מיוחד שיוענק לאמנים אנושיים. עם זאת, הקריטריונים לקבלת התג – הכוללים רף של עשרות אלפי מאזינים חודשיים והוכחות לפעילות מסחרית כמו הופעות ומכירת מרצ'נדייז – מעלים תהיות. בפועל, החברה מתבססת על יכולות שיווק ומשאבים כספיים של חברות תקליטים כאמצעי למדידת אנושיות, מה שלפי הדיווחים השונים עלול להקשות על אמנים עצמאיים לקבל את החותמת הנכספת.

Spotify confirms the original Spotify icon will return next week after the temporary disco ball change:

“We know glitter is not for everyone.” pic.twitter.com/vIQOpYjWNP

— Pop Base (@PopBase) May 17, 2026

פודקאסטים מבוססי בינה מלאכותית

מהפכת ה-AI לא עוצרת במוזיקה בספוטיפיי, אלא משנה גם את האופן שבו המשתמשים יצרכו תוכן מדובר. בימיטם אלו נחשף פיתוח של תכונה שנקראת "פודקאסטים אישיים" – שתאפשר למערכת לייצר פרקי שמע מלאים לפי בקשת המשתמש, עם שליטה בתדירות העדכונים ובקולו של המגיש.

לפי דיווח בהוליווד ריפורטר, השקת הכלי גררה תגובות קשות מצד משתמשים שזעמו על דחיקת היוצרים האנושיים, כאשר אחד מהם צוטט כאומר שהפלטפורמה הפכה כעת ל"פלטפורמה נפוחה של זוהמה".

כחלק מהמאמץ לייצר מקורות הכנסה ושימור נוספים, שולב בפלטפורמת ספוטיפיי עוד שירות חדש בשם Reserved המיועד למנויים המשלמים שמוגדרים כ"מעריצים שרופים". המערכת מזהה משתמשים שמפגינים נאמנות יוצאת דופן לאמן מסוים, על סמך נתוני ההשמעה שלהם, ושומרת עבורם מראש צמד כרטיסים (בתשלום) להופעותיו.

שירות זה, שהושק בשיתוף פעולה עם תאגיד ההופעות לייב ניישן, סופג גם הוא ביקורת, מאחר שספוטיפיי שומרת לעצמה את כל נתוני המעריצים היקרים מבלי לחלוק אותם עם האמנים עצמם. המהלך אפילו העלה תהיות בדיווחים שונים האם מטרתו האמיתית היא לעודד מאזינים להגביר באופן מלאכותי את נתוני ההשמעה שלהם, רק כדי לזכות בהטבות המדוברות.

מעניין לציין כי לאחרונה ספוטיפיי שינתה את האייקון של האפליקציה שלה לעיצוב של כדור דיסקו (מראות) ירוק. בהמשך החברה הודיעה כי השינוי הוא זמני בלבד. על פי פרשנים, המטרה מאחורי שינוי הלוגו הייתה לייצר "רעש יח"צני" ולשמש כמסך עשן, שנועד להסיט את תשומת הלב הציבורית מההכרזות האסטרטגיות העמוקות והשנויות במחלוקת של החברה בתחום הבינה המלאכותית.