אוקספורד הכריזה: רייג'-בייט – מילת השנה של 2025

הוצאת אוניברסיטת אוקספורד (OUP) בחרה, כמיטב המסורת, במילת השנה שנה לשנת 2025. הפעם המילה היא למעשה מונח – רייג'-בייט (Rage bait – פיתיון שמלבה זעם), ואוקספורד ציינה כי הביטוי משקף את העובדה שהאינטרנט מתמרן רגשות באופן הולך וגובר לטובת יותר מעורבות (Engagement) וטראפיק של המשתמשים.

רייג'-בייט מוגדר בפועל כתוכן מקוון שמלבה בכוונה כעס או זעם בקרב הגולשים על ידי היותו מתסכל, פרובוקטיבי או פוגעני, והוא מתפרסם בדרך כלל כדי להגביר את העניין וה"רייטינג", או את המעורבות, בדף אינטרנט או ברשת חברתית מסוימת. אף על פי שהביטוי כולל שתי מילים, מילונאי אוקספורד רואים בו יחידה אחת של משמעות – הלחם של המילים 'זעם' ו-'פיתיון', שמהווה יחד מונח המתמקד באופן ספציפי בהצתת כעס, מחלוקת וקיטוב, ולנו הישראלים, המונח אמור להיות מובן ביותר כיום.

CONFIRMED: Oxford University Press has named ‘rage bait’ as the Oxford Word of the Year 2025.#OxfordWOTY pic.twitter.com/JATZPd9oxh

— University of Oxford (@UniofOxford) December 1, 2025

מושגים בולטים אחרים: Aura farming ו-Biohack

הבחירה התבצעה לאחר תהליך שכלל את ציבור הגולשים: מתוך רשימה מצומצמת שבה הוצגו גם המונחים Aura farming ו-Biohack.

מונחים אלו כנראה פחות מוכרים לציבור בארץ אבל כשמבהירים אותם הם כבר נשמעים מובנים ולא ממש זרים – Aura Farming הוא בעצם מושג סלנג, הנפוץ בעיקר בטיקטוק ובקרב דור ה-Z, שמתאר ניסיון מודע ומחושב של אדם לצבור "נקודות כריזמה" או סטטוס חברתי. הביטוי שאוב מעולם הגיימינג (שבו Farming מתייחס לאיסוף משאבים), ובמונח המסוים הכוונה היא לביצוע פעולות שנועדו לגרום לאדם להיראות Cool, מסתורי, נונשלנטי או בעל נוכחות דומיננטית. מי שעוסק ב-Aura Farming ינסה לייצר סיטואציות או מצגים שווים כדי שהסביבה תתפוס אותו כבעל "הילה" עוצמתית ומרשימה.

Biohack היא גישה המתייחסת לגוף האנושי כאל מערכת הניתנת ל"פריצה" (Hacking) ולשדרוג באמצעות מדע, נתונים וטכנולוגיה. המטרה ב-Biohacking היא לא רק לשמור על בריאות תקינה, אלא לבצע אופטימיזציה אקטיבית של הביולוגיה, כדי למקסם את הביצועים הפיזיים והמנטליים ולהאריך את תוחלת החיים. הפרקטיקה נעה על ספקטרום רחב: החל משיטות נגישות כמו חשיפה לקור (אמבטיות קרח), צום לסירוגין ושימוש בשעונים חכמים לניטור שינה, ועד לשיטות קיצוניות יותר כמו נטילת תוספים ניסיוניים והתערבויות רפואיות לשינוי הגיל הביולוגי.

CONFIRMED: @OxUniPress has announced its shortlist for the Oxford Word of the Year 2025:

– Aura Farming
– Biohack
– Rage Bait

Voting runs from 24th to 27th November, with the winning word announced on 1st December.#OxfordWOTY pic.twitter.com/hVqbkGRltj

— University of Oxford (@UniofOxford) November 24, 2025

"שינוי דרמטי לכיוון חטיפת והשפעה על רגשותינו ואופן התגובה שלנו"

אם לחזור לתהליך הבחירה, למעלה מ-30,000 אנשים השתתפו בהצבעה שהתקיימה בין ה-24 ל-27 בנובמבר. על פי הדיווחוים, הלקסיקוגרפים של אוקספורד עיצבו את הרשימה הקצרה בהסתמכות על קורפוס שפה מעודכן ומצטבר של כ-30 מיליארד מילים. הבחירה משקפת את הדיונים והעיסוקים שבלטו בשנה החולפת, שכללה כפי ששמנו לב אי-שקט חברתי, דיונים על רגולציה של תוכן מקוון ודאגות לגבי רווחה דיגיטלית.

"העובדה שהמילה רייג'-בייט קיימת וראתה עלייה דרמטית כל כך בשימוש", אמר קאספר גראתווהול, נשיא חטיבת השפות באוקספורד, "משמעותה שאנו מודעים יותר ויותר לטקטיקות המניפולציה שאנו עלולים להישאב אליהן ברשת. בעבר, האינטרנט התמקד בלכידת תשומת הלב שלנו על ידי עוררות סקרנות בתמורה לקליקים, אך כעת ראינו שינוי דרמטי לכיוון חטיפת והשפעה על רגשותינו ואופן התגובה שלנו".

גראתווהול הוסיף כי מטרת הבחירה היא לעודד שיח ציבורי על האופן שבו פלטפורמות דיגיטליות מעצבות את ההתנהגות ואת השפה שלנו, שכן "כל העניין הוא ליצור שיחה".

יצוין כי למרות שהביטוי תפס תאוצה ב-2025, שורשיו קדומים יותר: השימוש הראשון שלו ברשת תועד בפוסט ב-Usenet בשנת 2002. הוא התפתח מאז לסלנג אינטרנטי, ששימש לביקורת על ציוצים ורשתות תוכן רחבות יותר, והפך למונח מרכזי אצל יוצרי תוכן וחדרי חדשות ברחבי העולם. מעניין לגלות כי אבולוציונית התנהלות זו התפתחה למה שמכונה Rage-farming (גידול הזעם), מושג שמתתאר ניסיון עקבי יותר לתמרן תגובות ולבנות כעס ומעורבות לאורך זמן, במיוחד על ידי הפצת מידע שגוי מכוון או חומר המבוסס על תיאוריות קונספירציה.

סוזי דנט, לקסיקוגרפית שצוטטה על ידי שותפי המדיה של אוקספורד, הסבירה כי "פיתיון מלבה זעם" נבדל מ-Clickbait (פיתיון לקליקים) בכך שמטרתו הספציפית היא להכעיס אנשים. היא ציינה: "האדם המייצר אותו יתענג על מיליוני התגובות והשיתופים ולעיתים אף על הלייקים". 

נזכיר כי בשנה שעברה נבחר המונח Brain rot ('ריקבון מוחי' בתרגום חופשי), שמתאר מה גורמת לנו הגלילה האינסופית באינטרנט. גראתווהול טוען כי שני המונחים, של 24' ושל השנה, "יוצרים יחד מחזור עוצמתי שבו הזעם מניע מעורבות, האלגוריתמים מעצימים אותו, וחשיפה מתמדת מותירה אותנו מותשים מנטלית".