האם טים קוק משנה מקצוע? מנכ"ל אפל שיחק בטריילר ל-"ניתוק"

מנכ"ל אפל, טים קוק, לקח באחרונה חלק בסרטון פרומו חדש, לקידום העונה השנייה של הסדרה "ניתוק" (Severance) מבית +Apple TV. בקליפ, קוק מגלם את דמותו של עובד "משולב" בתעשיות לומון, החברה המסתורית שסביבה מתרחשת הסדרה.

הסרטון פורסם על ידי בן סטילר, המפיק והבמאי הראשי של "ניתוק", שכתב בפוסט ברשת X: "עזרתי לבחור החדש הזה למצוא את המשרד שלו הבוקר…". קוק הגיב לפוסט של סטילר וכתב: "מוכן להתחיל לעבוד בפרק 2!". ועל אף שהחשדות לגיטימיים – נראה כי קוק אכן השתתף בצילומים בעצמו ולא מדובר בדמות AI שלו.

בסדרה המרתקת, שנוצרה על ידי דן אריקסון, העובדים של לומון עוברים ניתוח שמפריד בין זיכרונותיהם מחיי העבודה לבין המתרחש בחייהם האישיים. בטריילר החדש נראה קוק של חיי היומיום נכנס למעלית של לומון, כשפניו קודרות, ולאחר מכן מתחיל לחייך כשהוא מגיע לקומה של העובדים המשולבים, שם דמותו ה"פנימית" משתלטת עליו. קוק, המכונה בטריילר טים סי. על ידי הממונה המטריד על העובדים, מר מילצ'יק (טראמל טילמן), מתיישב מול מסך שעליו מופיע הכיתוב "ניתוק עונה 2".

Ready to clock in for episode 2! https://t.co/y7Wh1dlty1

— Tim Cook (@tim_cook) January 24, 2025

עובדים משועבדים שאינם זוכרים את חיי היומיום שלהם

כאמור, הסדרה "ניתוק" עוסקת בצוות עובדים בתעשיות לומון, שעברו "הליך ניתוק" בין חיי העבודה לחייהם האישיים. הסדרה בוחנת למעשה את הניסוי הנועז לייצר "איזון בין עבודה לחיים" (Work-life balance) – נושא שזוכה להתייחסות רבה בקרב הנהלות חברות טק – כאשר הדמות הראשית בה, מארק סקאוט (אדם סקוט), מוצא את עצמו נקלע לתעלומה, שמאיימת לחשוף את האופי האמיתי של עבודתו, ושל עצמו.

העונה השנייה של הסדרה עלתה לשידור עולמי מוקדם יותר החודש, ב-17 בינואר, כאשר פרקים חדשים שלה עולים מדי יום ו', וההקרנה עתידה להמשך עד ה-21 במרץ. העונה הראשונה, ששודרה לפני שלוש שנים לערך, זכתה לשבחי המבקרים והקהל, והייתה מועמדת לפרסים רבים. על פי הדיווחים, "ניתוק" הכניסה לאפל, דרך זרוע +Apple TV שלה יותר מ-200 מיליון דולר.

הביקורות על העונה השנייה כבר משבחות וטוענות כי היא מצוינת לפחות כמו העונה הראשונה, אם לא יותר, אבל מאידך נכתב בחלקן שגם עונה זו עדיין – לפחות בפרקים הראשונים שלה – לא מראה סימנים לתחילת פתרון המסתורין הגדול שאופף את הסדרה.

מעניין ש-קוק בחר לגלם עובד של לומון, וזאת על אף קווי הדמיון, לכאורה, בין השעבוד שלהם לזה של עובדי אפל או פוקסקון, החברה הדרום קוריאנית המייצרת עבורה את מכשירי ה-iPhone – שעליה יצאו תחקירים רבים ומזעזעים לאורך השנים. עם זאת, עצם השתתפותו של מנכ"ל אפל בסרטון קידום לסדרה שעוסקת הלכה למעשה בשעבוד של עובדים ובחשאיות במהלך העסקתם, יכול בהחלט להרים גבות בקרב רבים.

The Tim Cook Severance promo is wild because I always felt like the show could be about Apple – a company with such a deep, crazy culture of secrecy that they’d be the first to opt for severed employees in the workforce.

also, my work there was always mysterious and important pic.twitter.com/fM95Y2WDYS

— Sebastiaan de With (@sdw) January 24, 2025

תגובות לכאן ולכאן  

ואכן, במדיה החברתית ניתן היה לקרוא ציוצים ופוסטים שהתייחסו לכך. משתמש X המכונה Sebastiaan de With, לדוגמה, צייץ: "הפרומו של טים קוק ל-Severance הוא פרוע, כי תמיד הרגשתי שהתוכנית יכולה להיות על אפל – חברה עם תרבות כה עמוקה ומטורפת של סודיות שהם יהיו הראשונים לבחור בעובדים מנותקים בכוח העבודה".

משתמש אחר כתב בין השאר על האבסורד המסוים בבחירה של מנכ"ל אפל להשתתף בסרטון וציין ש-"קוק, המגלם את הדמות, תמך בקמפיין הקידום של ההפקה הזו, המטילה ספק בטכנולוגיה ובאיזון בין עבודה לחיים".

maybe Tim Cook SHOULD try severance because his innie self could return to having principles and then criticize fascists like Trump instead of donating to them

great clip though and shout out to Tramell Tillman

— Char 🌈✨ (@CharCubed) January 24, 2025

ביקרות אחרת התייחסה לניתוק שמנכ"ל אפל אולי מעוניין בו בזמן הנוכחי. "ההחלטה האחרונה של טים קוק לתרום לטקס ההשבעה של טראמפ בהחלט מרגישה כאילו הוא ניתק חלק מעצמו מהדמות המעוצבת בקפידה שבנה לעצמו, ומהמוניטין שבנה עבור אפל", כתב העיתונאי העצמאי וורנר קרוקר בטור שפרסם על השתתפות קוק בטריילר. בטור מציע הכותב פרשנות שלפיה קוק מנסה למצוא דרך להתמודד עם ההשלכות של החלטותיו (כגון תרומתו לטראמפ), כמו גם להקל על חיי העבודה שלו, או להסתיר ההשלכות של החלטותיו שם, דבר המצריך ניתוק בדומה לזה של העובדים של תעשיות לומון.

אבל היו גם מי שלקחו את השתתפות קוק בסרטון ברוח יותר קלילה. חשבון Marketing Journo כתב ב-X: "זה Cool! מנכ"ל אפל, טים קוק, מופיע במיוחד בפרסומת לעונה ה-2 החדשה של Severance!"