אמון הוא המטבע החדש של השיווק בעידן הבינה המלאכותית

חברת הפינטק Appcharge אירחה במשרדיה בשדרות רוטשילד בתל אביב את קהילת Growth Marketing Pros, המונה לפי החברה יותר מ־2,500 חברים. המפגש עסק ב־Field Marketing, כלומר בפעילות שיווק שמבוססת על כנסים, אירועים ומפגשים עם לקוחות, ובשאלה איך חברות טכנולוגיה מישראל יכולות להפוך את הפעילות הזו למנוע של צמיחה וקשר אישי עם לקוחות.

ערן ניר, מנהל הקריאייטיב ב־Appcharge, הציג דרכים להפוך נוכחות בכנס עסקי למהלך שיווקי שמשלב תוכן, חוויה ומפגש עם לקוחות. תחיה סובל, מנהלת שיווק הצמיחה ב־Predict Security, דיברה על החיבור בין מפגשים אישיים לצמיחה עסקית, ו־רוני וקסלמן, סמנכ"ל השיווק הבכיר ב־אופטימוב, שיתף לקחים שצבר מניסיון של 83 אירועים.

ניר אמר כי תפיסת השיווק של Appcharge יוצאת מהתבניות המקובלות בשיווק B2B, וכי החברה מחפשת בכל פעילות "את האדג', את הרעיון החדש, את החלום שנראה קצת קשה מדי להגשים, ואז בודקים איך גורמים לו לקרות". לדבריו, החיבור לקהילות מקצועיות מקומיות חשוב לחברה והיא מתכוונת להמשיך לארח מפגשים מקצועיים ותרבותיים.

רועי נער, מייסד ומוביל קהילת Growth Marketing Pros, אמר: "אמון הוא המטבע החדש של השיווק. בעולם מוצף ב־AI ובתוכן אוטומטי, כולם יכולים לייצר תוכן אבל אי אפשר ליצור אמון באוטומציה". לדבריו, זו אחת הסיבות שחברות מגדילות את ההשקעה באירועים פיזיים ובפעילות Field Marketing, בעיקר בשיווק לעסקים.

Appcharge מפתחת פלטפורמת מסחר ותשלומים ישירים לצרכן עבור חברות מובייל גיימינג. לפי החברה, היא סולקת עסקאות בהיקף שנתי של יותר ממיליארד דולר עבור יותר מ־180 משחקים, ובהם משחקים של King, Playrix, SEGA, Playtika ו־Miniclip. החברה הוקמה ב־2022 על ידי מאור ששון ו־רועי ברסי, וגייסה כ־89 מיליון דולר מהקרנות IVP, Creandum, גלילות קפיטל ו־Play Ventures. היא מעסיקה כ־150 עובדים ומחזיקה משרדים גם בהלסינקי, בלונדון ובסיאול.

קהילת Growth Marketing Pros מפעילה גם את תת־הקהילות Creative Pros, B2B Marketing Pros ו־Field Marketing Pros, לצד הפעילות הרחבה שלה לאנשי שיווק וצמיחה בתעשיית הטכנולוגיה.

דיילי ציפי צפתה, נצפתה וחזרה עם תמונות.

ערן ניר, רועי נער, תחיה סובל ורוני וקסלמן במפגש במשרדי Appcharge צילום: קלואי נגר