אחרי 14 שנה: אפל עקפה את סמסונג בשוק הסמארטפונים

באפל יכולים להתחיל את 2026 עם חיוך קל: לפי נתונים ראשוניים של חברת מחקר השווקים קאונטרפוינט, החברה שלחה ממחסניה לחנויות הכי הרבה טלפונים מבין כלל החברות, ובפעם הראשונה מזה 14 שנה, נתח השוק שלה בסוף 2025 היה גדול מזה של יריבתה הגדולה, סמסונג – 20% לעומת 19%.

בסך הכול, משלוחי המסארטפונים עלו אשתקד רק ב-2% לעומת 2024 – שנה שגם בה השוק חווה עלייה קלה בלבד, של 4%.

הן אפל והן סמסונג מכרו יותר סמארטפונים – או, לפחות, ביצעו יותר משלוחים של סמארטפונים – ב-2025 בהשוואה ל-2024. אולם, בעוד שהעלייה של אפל הסתכמה ב-10%, לכ-243 מיליון יחידות, זו של סמסונג נעצרה על 5% – מה שהביא אותה ל-235 מיליון סמארטפונים בלבד ולאיבוד הכתר המסורתי שלה.

הרבעון הרביעי היה זה שדחף את אפל לפסגה, בזכות המשך מכירות טובות של משפחת ה-iPhone 16, ומכירות שעלו על הציפיות של המשפחה החדשה, iPhone 17. סמסונג נהנתה לאורך השנה בעיקר ממכירות של משפחת שוק הביניים שלה, Galaxy A, ובמקביל זכתה לראות מכירות מעט טובות יותר של משפחת ה-Galaxy S25 ושל Galaxy Z Fold 7, בהשוואה לדור הקודם.

מה עם החברות האחרות?

שיאומי שמרה על מיקומה השלישי, אך איבדה 1% בנתח השוק וירדה ל-13%. לעומת זאת, בכמות המכירות היא שמרה על אותו נתון מהשנה הקודמת. שיאומי מקדימה גם השנה את החברות האחיות ויוו ואופו, ששמרו על נתח שוק של 8%, כאשר המכירות של ויוו עלו מעט ואלה של אופו ירדו מעט.

על אף שהן עדיין לא קרובות לחמישייה הראשונה, בקאונטרפוינט ציינו לטובה את Nothing, שמשלוחי הטלפונים שלה זינקו ב-31%, ואת גוגל, שרשמה בשנה החולפת צמיחה של 25% עם מכשירי הפיקסל שלה.

בשוק מחכים לראות מה יקרה ב-2026, לאור הצפי לעלייה במחירים של הטלפונים, בגין הגידול החד במחירי הזיכרונות.

יותר צרכנים משדרגים למכשירי פרימיום – ומשלמים יותר

"ב-2025, שוק הטלפונים החכמים המשיך במעבר ההדרגתי שלו לכיוון רמות מחירים גבוהות יותר, כשהוא מונע בידי שדרוג צרכנים למכשירי פרימיום. במקביל, הביקוש למכשירי דור חמישי עלה בחדות באזורים מתפתחים. חששות הקשורים למכסים גרמו ליצרניות להקדים את המשלוחים במחצית הראשונה, אך ככל שהשנה התקדמה, השפעת המכסים התבררה כמתונה מהצפוי – מה שבלם את השפעתם על נפחי המחצית השנייה", כך לפי האנליסט שילפי ג'יין.