תוכנית מטא להכניס זיהוי פנים למשקפיים החכמים שלה – מעוררת סערה

על פי דיווחים עדכניים מהימים האחרונים, ענקית הטכנולוגיה מטא (Meta) נערכת לשילוב טכנולוגיית זיהוי פנים (Facial recognition) במשקפיים החכמים שלה ושל חברת האופטיקה ריי-באן (Ray-Ban) – מהלך שיכול לצאת לפועל עוד במהלך השנה הנוכחית.

התכונה החדשה, המכונה פנימית "Name Tag" (תג שם), מיועדת לאפשר למרכיבי המשקפיים לזהות עוברי אורח בזמן אמת, ולקבל עליהם מידע מיידי באמצעות עוזר ה-AI של מטא. אולם, החשיפה שעוררה את הסערה הגדולה ביותר נוגעת דווקא לאסטרטגיית ההשקה של החברה; מזכר פנימי של חטיבת "ריאליטי לאבס" של מטא ממאי האחרון, שנחשף על ידי הניו יורק טיימס, הציע לנצל את חוסר היציבות הפוליטית בארה"ב כדי להחליק את הטכנולוגיה השנויה במחלוקת מתחת לרדאר. באותו מזכר נכתב במפורש: "נשיק תוך כדי סביבה פוליטית דינמית, שבה רבים מארגוני החברה האזרחית שהיינו מצפים שיתקפו אותנו, יהיו (עסוקים – ג"פ) כשמשאביהם ממוקדים בדאגות אחרות".

If you buy these things from @Meta, you're giving your money and other peoples' information to the worst people in the world. https://t.co/sO3w5p3bj9

— Reed Galen (@reedgalen) February 14, 2026

"תכונה זו תציב סיכון חמור לפרטיות, לבטיחות ולחירויות האזרח"

התגובות למהלך המתוכנן כבר נשמעו חריפות והגיעו מיידית ממש. EPIC, שהוא מרכז המידע לפרטיות אלקטרונית, פנה בדחיפות לוועדת הסחר הפדרלית האמריקנית, ה-FTC, וכן אל תובעים כלליים בתשע מדינות, בדרישה לעצור את המהלך.

במכתבם לרשויות, הזהירו אנשי EPIC כי "תכונה זו תציב סיכון חמור לפרטיות, לבטיחות ולחירויות האזרח, ותגרום לפגיעה נרחבת בציבור", ועל כן "אסור לאפשר לה להגיע לשוק".

החשש המרכזי הוא מפני אובדן מוחלט של האנונימיות במרחב הציבורי, כאשר שילוב של מצלמה נסתרת עם זיהוי פנים עלול להפוך כל אדם למטרה למעקב, להטרדה ("דוקסינג") וכן למושא לבילוש במקומות רגישים. במכתב ההתרעה של EPIC צוין כי יש לפעול כעת כדי למנוע את פריסת הטכנולוגיה "בכל שירותים, מרפאה, כיתה, בית תפילה והפגנה במדינה". 

ניית'ן פריד ווסלר, סגן מנהל ב-ACLU (האיגוד האמריקני לחירויות אזרחיות), חיזק דברים אלו ואמר לטיימס כי "טכנולוגיית זיהוי פנים ברחובות אמריקה מציבה איום חמור וייחודי על האנונימיות המעשית שכולנו מסתמכים עליה". הוא אף הדגיש כי "הטכנולוגיה הזו בשלה לשימוש לרעה".

"עדיין חושבים על האפשרויות וננקוט בגישה שקולה אם ולפני שנשיק משהו"

מנגד, במטא מנסים להנמיך את הלהבות וטוענים כי הדברים טרם הוכרעו סופית, תוך שהם רומזים כי השימוש המקורי שתוכנן היה בכלל למנף את התכונה ככלי עזר לקהילת כבדי הראייה. 

בתגובה לפרסומים, מסרה החברה כי היא "בונה מוצרים שעוזרים למיליוני אנשים להתחבר ולהעשיר את חייהם", וציינה: "למרות שאנו שומעים תכופות על העניין בסוג זה של תכונה… אנחנו עדיין חושבים על האפשרויות וננקוט בגישה שקולה אם ולפני שנשיק משהו".

עם זאת, פרשנים טכנולוגיים מטילים ספק בזהירות זו; סקוט שטיין מאתר CNET ניתח את המצב וקבע במאמר פרשנות באחרונה כי "זיהוי הפנים של מטא הוא לא עניין של 'אם', אלא של 'מתי'". שטיין ביקר בחריפות את האסטרטגיה שנחשפה במזכר הפנימי, וציין כי הניסיון להשיק את הפיצ'ר בחסות כאוס פוליטי, בתקווה לחמוק מרגולציה, הוא "התוצאה הגרועה ביותר האפשרית". 

נראה כי למרות ההתנגדויות, המירוץ לחימוש המשקפיים החכמים בבינה מלאכותית מזהת-פנים נמצא בעיצומו, והשאלה העיקרית שנותרה פתוחה כעת היא אילו מגבלות, אם בכלל, יוטלו על יכולות המעקב החדשות הללו.