ג'סטין ביבר איים "לחנוק את אפל": בגלל כפתור ב-iPhone

חברת אפל (Apple) מסיימת את 2025 תחת זרקור תקשורתי שלילי, כאשר ביקורת ציבורית קשה על ממשקי המשתמש שלה התפוצצה והפכה לוויראליות בזכות אמן הפופ ג'סטין ביבר. זה קרה כשביבר הביע את תסכולו מ-אפל ברשתות החברתיות באחרונה.

ביבר התלונן בכעס על כפתור הקלטת הקול ב-iMessage, הממוקם בצפיפות ליד כפתור השליחה, מה שגורם לו ללחוץ עליו בטעות ולעצור את המוזיקה שהוא מאזין לה. ביבר, שנחשב לא אחת ל"ילד הפלא שהפך לילד הרע", תיאר את חוסר שביעות רצונו הספציפית בהומור בוטה, כשהוא מאיים: "אם אלחץ על כפתור הקלטת הקול הזה… והוא יצפצף ויעצור לי את המוזיקה פעם נוספת, אני אמצא את כולם באפל ואחנוק אותם".

הוא המשיך וכתב בציוץ שלו ב-X: "אפילו אם אני מכבה את (פיצ'ר – ג"פ) ההכתבה אני איכשהו נוגע בדבר הזה של הקלט הקולי. באותו מקום שבו נמצא כפתור השליחה – לא אמורות להיות מספר פונקציות".

If I hit this dictation button after sending a text and it beeps and stops my music one more time,

I’m gonna find everyone at apple and put them in a rear naked choke hold

Even if I turn off dictation I somehow hit the voice note thing

The send button should not have multiple… pic.twitter.com/9R0oKw239L

— Justin Bieber (@justinbieber) December 6, 2025

התלונה הזו, עליה הגיב גם אילון מאסק בלייק, משקפת תחושה רחבה של דעיכה בשיקולי העיצוב של אפל לאחרונה. איאן סילבר, ראש עיצוב המוצר ב-OpenAI, ניצל את המומנטום והזמין את ביבר באופן רשמי להצטרף ל"ביקורות העיצוב השבועיות" של חברתו.

אבל הביקורת על אפל אינה מוגבלת רק לכפתור הבודד, ובאחרונה נדמה שהיא מיוחסת גם לחזית התוכנה וגם לחומרה. כך למשל, ממשק ה-Liquid Glass (זכוכית נוזלית) שהושק עם iOS 26 ספג תלונות נרחבות על פגיעה בשימושיות ובקריאוּת, בעוד שמבקרים ציינו כי צורת ה-Slab (סמארטפון שהוא מלבן שטוח וקשיח שאינו מתקפל) המוכרת של ה-iPhone כבר נותרת על כנה "יתר על המידה", זאת לאחר שנשארה כמעט זהה במשך שש שנים.

גם חזית החומרה של אפל מתחילה להתפורר: דגמי ה-iPhone 17 Pro סובלים ממה שכונה "Scratchgat עקב מסגרת האלומיניום הרגישה שלהם. בנוסף, אפילו ה-iPhone Air החדש, שהושק בספטמבר, ספג ביקורת על בעיות עמידות ועל כך שדגמי ה-Pro שלו נשרטים בקלות, וכן חווה צניחה חדה בשווי המכירה החוזרת שלו בתוך עשרה שבועות בלבד.

📱Justin Bieber Jokes About “Rear-Naked Choke Hold” on Apple Staff Over Annoying Dictation Button

Justin Bieber took to Instagram to vent about repeatedly hitting the iPhone’s dictation button by accident, which interrupts his music while texting. He joked that if it happened… pic.twitter.com/chfxlIFEXA

— Entrelligence (@entrelligence_) December 7, 2025

ברקע כל אלו, המעצב האגדי ג'וני אייב, שעזב את אפל ב-2019, קשר קשרים עמוקים עם סם אלטמן, מייסד שותף ומנכ"ל OpenAI, ומפתח את ה"דור הבא של מחשבי ה-AI" בשיתוף עם ענקית הבינה המלאכותית. עניין זה מאיים על הגמוניית העיצוב של אפל, ולמרות שהשת"פ נתקל בעיכובים עקב מאבק משפטי – הצדדים יחזרו לדיונים מקדמיים באפריל 2026, אך אפשר שעד 2028 יצא לשווקים מכשיר AI ייעודי ומסוגנן במיוחד, שיחטוף את הבכורה בתחום העיצוב מחברת הטק מקופרטינו.

התאחדו כדי לעצב את ה-AI של המחר. סם אלטמן וג'וני אייב. צילום: אתר OpenAI

עזיבות באפל – שנתפשת כאיטית מדי במירוץ ה-AI

הביקורת על העיצוב מגיעה על רקע הידיעות ש-אפל חווה ממש באחרונה גל עזיבות מנהלים בכירים. כבר במהלך יולי 2025, הודיעה אפלעל שינויים ארגוניים נרחבים שהתרחשו עקב פרישתו של סמנכ"ל התפעול הוותיק, ג'ף וויליאמס, מסיבות אישיות. וויליאמס, שצבר 27 שנות ותק בחברה, נחשב כמועמד המוביל להחליף את טים קוק כמנכ"ל. עם פרישתו, עברו תחומי הפיקוח שלו על יוזמות ה-Apple Watch והבריאות לאחראים אחרים, אך יותר מכך – לעזיבה זו הייתה השפעה מיידית על תחום העיצוב באפל. עקב העזיבה, צוות העיצוב של החברה החל לדווח ישירות ל-קוק. וויליאמס היה זה שפיקח על צוות זה מאז עזיבתו של אייב והעברת האחריות אל קוק הותירה את תחום העיצוב תחת פיקוחו הישיר של מנכ"ל שנתפש כמתמקד פחות בעיצוב טהור ויותר בתועלתנות. 

בנובמבר דיווחנו על עזיבתו של המעצב התעשייתי אבידור צ'אודורי, שהציג את ה-iPhone Air. ואילו כעת  ג'ון גיאנאנדריאה, סגן הנשיא הבכיר ללמידת מכונה ואסטרטגיית AI, הודיע על פרישתו, המתוכננת לשנת 2026. במקביל, אלן דיי, סגן נשיא לעיצוב ממשק משתמש שעבד באפל קרוב ל-20 שנה, עוזב את החברה לטובת Reality Labs של מטא (Meta). בנוסף, אפל אישרה את פרישתן של ליסה ג'קסון וקייט אדמס. 

שלל עזיבות אלה מגיע בזמן שאפל נתפשת כחברה שתגובתה והתקדמותה במירוץ ה-AI – איטית מדי.

אם לחזור להמעצב המיתולוגי של אפל, אייב, שכאמור ממשיך לפתח את ה"דור הבא של מחשבי AI" בשיתוף עם OpenAI – השותפות, שבמסגרתה רכשה OpenAI את הסטארט-אפ של אייב, io תמורת 6.5 מיליארד דולר, נועדה ליצור "משפחה חדשה של מוצרים" פיזיים שתזיז את הצרכנים "מעבר למסכים". אייב, שחש "אחריות" על ההשלכות השליליות הבלתי מכוונות של טכנולוגיית ה-AI המודרנית, ציין כי העיצוב החדש יונע מתחושה ש-"האנושות ראויה ליותר".