עסקת ענק: אפל תשדרג את סירי בעזרת מודלי ה‑AI של גוגל

אפל וגוגל הודיעו על שיתוף פעולה רחב היקף, במסגרתו תשלב אפל את מודלי ג'מיני של גוגל בשלל שירותיה, בהם גרסה מתקדמת ומותאמת יותר של העוזרת הווירטואלית סירי.

בהצהרה משותפת מסרו החברות, כי השילוב צפוי לאפשר "חוויות חדשות וחדשניות" למשתמשי אפל. מדובר בשינוי חד בגישה ההיסטורית של אפל, שבמשך שנים הקפידה לפתח את שכבות הטכנולוגיה שלה בעצמה, על מנת לשלוט בהן.

אנליסטים מציינים, כי ההסתמכות על גוגל משקפת פער שנוצר בפיתוח ה‑AI של אפל. האנליסט פרנסיסקו ג’רונימו מ‑IDC אמר, כי אפל "מכירה בכך, שמאמצי ה‑AI הפנימיים שלה אינם מתחרים כרגע בג'מיני של גוגל במונחי יכולת והיקף"

לצד הביקורת, מומחים מעריכים, כי השדרוג יתקבל בברכה בקרב צרכנים, במיוחד בתקופה שבה יצרניות סמארטפונים אחרות מאיצות את שילוב כלי הבינה המלאכותית במכשיריהן. עם זאת, נתוני הרבעון האחרון של אפל מצביעים כי AI עדיין אינו גורם מרכזי בהחלטת הרכישה – מגמה שצפויה להשתנות עם התרחבותם של שירותים מונעי‑AI.

ההסכם הנוכחי מצטרף לשיתוף הפעולה של אפל עם OpenAI, שבמסגרתו שולב ChatGPT ב-Apple Intelligence. לפי החברות, שירותי Apple Intelligence ימשיכו לפעול דרך מערכת Private Cloud Compute של אפל, תוך שמירה על סטנדרטי הפרטיות שלה.

פרטי העסקה, כולל שוויה, טרם פורסמו, אך עסקאות קודמות בין החברות הוערכו במיליארדי דולרים. אנליסטים מזהירים, כי שיתוף פעולה הדוק נוסף בין שתי החברות עלול להצית מחדש את חששות הרגולטורים בנושא כוחן בשוק.

בעבר נחשף, כי גוגל שילמה עשרות מיליארדי דולרים כדי לשמש כברירת מחדל למנוע החיפוש ב-iPhone, צעד שהוביל לחקירות רחבות בארה”ב, באיחוד האירופי ובבריטניה. רשות התחרות הבריטית הגדירה את אפל וגוגל כבעלות “דואופול אפקטיבי’ ואף כ”בעלות מעמד שוק אסטרטגי", מה שמאפשר לה לדרוש שינויי מדיניות מהחברות.