בגלל תכונות ה-AI שלה: האיחוד האירופי פתח חקירה לגוגל

הנציבות האירופית פתחה כעת בחקירת הגבלים עסקית רשמית נגד גוגל, בהקשר ישיר לשירותי ה-AI שלה. חקירה זו נועדה לבחון אם ענקית הטק הפרה את חוקי התחרות של האיחוד האירופי האוסרים על ניצול מעמד דומיננטי בשוק לרעה.

החשד מתמקד בכך שאפשר ש-גוגל נוהגת לכפות תנאים בלתי הוגנים על מפרסמים ויוצרי תוכן, או שהיא מעניקה לעצמה גישה מועדפת לתוכן זה, ובכך למעשה החברה מקנה למפתחי מודלי AI מתחרים עמדת נחיתות בשוק.

בתגובה להאשמות, גוגל טענה כי ההליכים נגדה עלולים "לחנוק את החדשנות".

הבדיקה הראשונה שעורכת הנציבות מתייחסת לשימוש בתוכן של מפרסמי רשת כדי ליצור שירותי בינה מלאכותית ג'נרטיביים המוצגים בדפי תוצאות החיפוש של גוגל, בפיצ'רים כדוגמת AI Overviews ו-AI Mode.

AI Overviews הוא אותו פיצ'ר המציג סיכומים שנוצרו בידי בינה מלאכותית מעל תוצאות החיפוש הרגילות במנוע Google Serch, בעוד -AI Mode הוא כרטיסייה המשיבה לשאילתות בסגנון שיחה.

We have opened an investigation into potential anti-competitive conduct by Google.

The investigation will assess whether Google has breached EU competition rules by using web publishers’ content for artificial intelligence purposes.

Read more ↓https://t.co/xZqWWq7OPt pic.twitter.com/72Fa6p17Yt

— European Commission (@EU_Commission) December 9, 2025

"ההתקדמות אינה יכולה לבוא על חשבון העקרונות העומדים בלב החברות שלנו"

הנציבות בוחנת באיזו מידה גוגל מבססת את יצירת סיכומים אלו על תכני מפרסמי רשת' מבלי לפצות אותם כראוי, ובתוך שאינה מאפשרת להם לסרב לשימוש זה בלי לאבד את הגישה ל-Google Search. מצב זה מעלה חששות שגוגל משתמשת בתוכן ללא אפשרות מעשית למפרסמים לסרב להשתתף במהלך (מה שמכונה אופט-אאוט), מכיוון שרבים מהם תלויים בחיפוש של גוגל עבור תנועת משתמשים אל אתריהם.

ההיבט השני של החקירה מתמקד בשימוש בתוכן של יוצרי וידיאו ויוצרים אחרים שהועלו ל-יוטיוב (YouTube) – שנמצאת בבעלות ענקית הטק ממאונטיין וויו – כדי לאמן את מודלי ה-AI הג'נרטיביים של החברה.

על פי ההסברים, יוצרי תוכן אשר מעלים סרטונים ליוטיוב נדרשים לתת לגוגל הרשאה להשתמש בנתונים שלהם למטרות שונות, כולל אימון מודלי AI. גוגל אינה משלמת ליוצרים על השימוש בתוכן זה, ובמקביל, מדיניות יוטיוב מונעת ממפתחים מתחרים של מודלי AI להשתמש בתוכן של יוטיוב לאימון המודלים שלהם. שילוב זה, כך נטען, מתעדף את שירותי גוגל, מטיל הגבלות על המתחרים ומונע מהם תשלום על תכניהם, והמצב מחזק את חשש הנציבות שגוגל מעניקה לעצמה גישה מועדפת לתוכן יוטיוב באופן שעלול לפגוע משמעותית בשוק ה-AI הרחב יותר.

תרזה ריברה, סגנית הנשיא בפועל למעבר נקי, צודק ותחרותי, בנציבות האירופית התייחסה לחקירה ואמרה בהקשר אליה כי "חברה חופשית ודמוקרטית תלויה במדיה מגוונת, גישה פתוחה למידע ונוף יצירתי תוסס". ריברה הדגישה בדבריה ש-"ה-AI מביאה חדשנות מדהימה ויתרונות רבים עבור אנשים ועסקים ברחבי אירופה, אך התקדמות זו אינה יכולה לבוא על חשבון העקרונות העומדים בלב החברות שלנו".

היא הוסיפה כי הנציבות חוקרת אם גוגל "הטילה תנאים והגבלות בלתי הוגנים על מפרסמים ויוצרי תוכן, תוך שהיא מציבה את מפתחי מודלי ה-AI נמתחרים בעמדת נחיתות, תוך הפרת חוקי התחרות של האיחוד האירופי".

חשוב לציין כי פתיחת חקירה רשמית שכזו אינה קובעת מראש את תוצאותיה וכן שלחקירה אין לוח זמנים או מועד סיום קבוע בחוק.