שיאומי משיקה את סדרת הדגל Xiaomi 17 בצל זינוק חד במחירי השבבים

שיאומי השיקה בסוף השבוע את מכשירי הדגל החדשים שלה –Xiaomi 17  ו-Xiaomi 17 Ultra – בעיתוי מאתגר במיוחד: זינוק חסר תקדים במחירי שבבי הזיכרון, שעלול לפגוע במכירות בענף כולו.

שני הדגמים החדשים מייצגים את פסגת ההיצע של ענקית הטכנולוגיה הסינית, ומיועדים להתחרות ישירות במכשירי הפרימיום של סמסונג ואפל. למרות העלייה החדה במחירי הרכיבים, שיאומי בחרה להשאיר את מחירי המכשירים ללא שינוי לעומת הדור הקודם: דגם Xiaomi 17 יוצע במחיר התחלתי של 999 אירו (כ-1,179 דולר), ואילו דגם Xiaomi 17 Ultra יתחיל ב-1,499 אירו.

לפי נתוני חברת המחקר קאונטרפוינט, מחירי שבבי הזיכרון זינקו ברבעון הראשון של השנה בשיעור של 80%–90%. העלייה החדה נובעת ממחסור עולמי, כאשר חלק ניכר מהאספקה מנותב כיום למרכזי נתונים עבור יישומי בינה מלאכותית.

שבבי הזיכרון הם מרכיב יקר במיוחד בסמארטפונים, והתחזיות אינן מעודדות: גרטנר מעריכה שמחירי הסמארטפונים עלולים לעלות בכ-13% במהלך 2026, ואילו IDC צופה ירידה של 12.9% במכירות העולמיות של סמארטפונים בשנה הקרובה, בעקבות משבר השבבים.

אנליסטים מעריכים, כי יצרניות המתמקדות במכשירי פרימיום יוכלו לספוג את ההתייקרות טוב יותר. ואולם, עיקר מכירותיה של שיאומי מגיע ממכשירי הביניים, קטגוריה הרגישה במיוחד לעליות מחירים. לדברי פרנסיסקו חרונימו, סגן נשיא לנתונים ואנליטיקה ב-IDC, “לשיאומי אין נתח חזק במיוחד בשוק הפרימיום, ולכן קשה לה להסתמך על המכשירים היקרים כדי לפצות על שחיקת הרווחיות בדגמים הזולים יותר, כפי שעושות אפל וסמסונג”.

כבר בנובמבר האחרון הזהירה הנהלת שיאומי כי התעשייה כולה תיאלץ ככל הנראה להעלות מחירים במהלך 2026. בן ווד, האנליסט הראשי ב-CCS Insight העריך, כי שיאומי תיאלץ להתייקר בעיקר בדגמי הכניסה והביניים.

במקביל, שיאומי מגבירה את פעילותה בתחום הרכב החשמלי בסין, שהפכה כבר לכרבע מהכנסות החברה ומהווה מקור צמיחה משמעותי בתקופה של לחץ על שוק הסמארטפונים. ברבעון ספטמבר האחרון דיווחה החברה על ירידה שנתית של 3% בהכנסות ממכשירים סלולריים, אך מנגד זינקו מכירות חטיבת הרכב החשמלי בכמעט 200%.