טיקטוק ארה"ב: לנוכח איום החרם – האם באמת האפליקציה תימכר?

עתידה של טיקטוק (TikTok) בארה"ב שוב נראה סבוך כרגע: מחד, שלשום ואתמול (ב') פורסמו דיווחים על עסקה פוטנציאלית למכירת פעילות הפלטפורמה במדינה, כששמות כדוגמת לארי אליסון ואורקל שלו צוינו כגורמים שאליהם התייחס הנשיא טראמפ כשהצהיר מוקדם יותר מצאתי "אנשים עשירים מאוד" שיקנו את טיקטוק. באותה נשימה דווח גם על תוכניות לפיתוח גרסה חדשה ונפרדת של האפליקציה – המכונה M2 והמיועדת ספציפית לשוק האמריקני – גם כן על תקן פתרון לחששות ביטחון המולדת שמסכנת, לכאורה, הפלטפורמה שנמצאת בבעלות סינית.

מאידך דווחים די "טריים" אלו מתנגשים היום עם טענות להכחשה נחרצת מצד חברת האם, בייטדאנס (ByteDance), לטענות כי מכרה את פעילותה בארה"ב. הכחשה זו הגיעה דרך דיווחים בכלי תקשורת סיניים ורוסיים בין השאר, כשאתר GeekPark אף פרסם כתבה בנושא ולאחר מכן הסיר אותה. המדיה האמריקנית הראשית לא דיווחה לעת עתה כלל על הכחשת החברה האם.

לפיכך נראה כי הסאגה – שלובתה מזמן מזמן בגין חששות לאבטחת נתונים, המשיכה באיומי חרם ממשלתיים שנשמעים כבר שנים, ואז הגיעה לכדי דחיית הדד-ליין למכירה מאז שהנשיא דונלד טראמפ חזר לבית הלבן – רחוקה מסיום, ועתיד האפליקציה הפופולרית בארצות הברית עדיין לוט בערפל.

טיקטוק, שהבעלים שלה היא כאמור חברת האינטרנט הסינית בייטדאנס, מתמודדת מזה שנים עם הלחץ המשמעותי מצד הממשל בארה"ב למכור את פעילותה במדינה או להתמודד עם חרם פוטנציאלי. אלא שהנשיא טראמפ – שהיה מי שבכהונתו הראשונה החלה הפרשה – נראה כמבושש להוציא את החרם לפועל, ובמכוון. מוקדם יותר השנה חתם טראמפ על שורת צווי ביצוע שדחו את מועד החרם, שתוכנן במקור לינואר, כשהמועד האחרון הנוכחי להשלמת מכירת פעילות טיקטוק בארה"ב נקבע ל-17 בספטמבר.

באחרונה נראה היה כי עסקה שתשביע את רצון טראמפ והצדדים האחרים בפרשה הולכת וקורמת עור וגידים, אבל כעת כבר לא ברור האמנם זהו המצב. נזכיר כי איך שלא יהיה – עסקה עתידית תדרוש אישור הן מרשויות ארה"ב והן מהרשויות בסין.

TikTok’s ‘ban’ problem could end soon with a new app and a sale https://t.co/vO4aZHyDBS

— The Verge (@verge) July 6, 2025

האם יש שיחות עם אורקל – או לאו?

בשלהי יוני, כפי שדיווחנו, הצהיר טראמפ בראיון ששודר בפוקס ניוז כי מצא קבוצה של "אנשים עשירים מאוד" המעוניינים לרכוש את טיקטוק. הנשיא הביע אמונה כי עמיתו, נשיא סין, שי ג'יאנפינג, יאשר עסקה כזו, וציין: "הוא כנראה יעשה את זה". בהמשך הבטיח טראמפ כי יספק פרטים נוספים בנושא "בעוד שבועיים".

אף שטראמפ לא חשף את זהותם של אותם "אנשים עשירים מאוד", מיד לאחר הצהרתו עלו בהקשר זה שמות כמו לארי אליסון (מייסד אורקל), אילון מאסק (שבינתיים הסתכסך עם טראמפ וסירב), וכן שמות של חברות כמו אפלובין ופרפלקסיטי – חברה בולטת בעולמות הבינה המלאכותית.

בדיווחים מאתמול צוטט מקור המכיר את הפרטים בבייטדאנס שציין כי החברה "לומדת תוכניות" ליצירת אפליקציות ייעודיות לארה"ב, אך טרם החליטה סופית מה תעשה בנדון. לפי הטענות בפרסומים אלו, אפליקציית M2 הייעודית לארה"ב מתוכננת להיות מושקת בחנויות האפליקציות במדינה כבר ב-5 בספטמבר, והמשתמשים האמריקנים יצטרכו להוריד אותה כדי להמשיך להשתמש בשירות. עוד על פי התוכנית שעליה דווח, למשל באתר The Verge, אפליקציית טיקטוק הנוכחית תוסר מחנויות היישומים האמריקניות עם השקת הגרסה החדשה, ותחדל מלתפקד לחלוטין עד מרץ 2026. משום שמהלך שכזה יכול להשפיע באופן משמעותי על טרגוט קהלים, אספקת מודעות ורציפות נתונים עבור משווקים, נטען כי במקביל, בייטדאנס בוחנת גם תוכניות לאפליקציית עריכת וידיאו נפרדת לשוק האמריקני, שתקרא CapCut.

בנוסף, דיווחים מוקדמים יותר הצביעו על כך שקבוצה בראשות חברת אורקל (Oracle) עשויה לרכוש את רוב פעילותה של טיקטוק בארה"ב. עסקה פוטנציאלית זו נראתה הגיונית, לאור השותפות הקיימת בין שתי החברות, כאשר אורקל כבר מספקת שירותי ענן לבייטדאנס. בנוסף דווח כי עסקה עם טיקטוק יכולה לחזק את דריסת הרגל של אורקל בתחומי המדיה החברתית והאנליטיקה מבוססת הבינה המלאכותית. אפילו הנשיא טראמפ התייחס לדיווחים הללו, וצוטט על ידי סוכנות הידיעות רויטרס כאומר ששיחות לגבי עסקה אפשרית עם טיקטוק עשויות להתחיל השבוע.

ByteDance denies report of TikTok US sale to Oracle https://t.co/Sd7GiIS5gI

— Tech in Asia (@techinasia) July 8, 2025

עם זאת, לנוכח דיווחים כדוגמת זה שהתפרסם לפני מספר שעות למשל באתר Tech in Asia, מסתמן כי מהצד של בייטדאנס עדיין לא ברור האם החברה בכלל רוצה למכור את פעילותה של טיקטוק בארצות הברית. בייטדאנס אינה משוחחת ישירות עם המדיה האמריקנית, ומקפידה לשמור על שתיקה בנושא. בנוסף, נותר לא ברור האם ואילו משוכות משפטיות תצטרך העסקה לעבור – אם אכן תיחתם.

לטיקטוק יש 170 מיליון משתמשים בארה"ב לערך, כך שעתידה של האפליקציה במדינה משמעותי עבור לא מעט בני אדם, שממתינים, כנראה כבר עם הרבה סקפטיות, לגלות לאן יתפתחו הדברים והאם סוף הפרשה, לכשיגיע, יהיה טוב או טוב פחות עבורם.