טים קוק רכש מניות נייקי ב-3 מיליון ד' – האם ידוע מדוע?

טים קוק, האיש שעומד בראש ענקית הטכנולוגיה אפל (Apple), ביצע לאחרונה מהלך פיננסי אישי יוצא דופן מצידו כאשר רכש בבורסה 50,000 מניות של חברת נייקי (Nike) בסכום כולל של כמעט 3 מיליון דולר.

הרכישה בוצעה לפי מחיר ממוצע של כ-58.97 דולר למניה, והיא נחשבת לאירוע חריג שכן קוק, המכהן בדירקטוריון נייקי מאז שנת 2005 וכדירקטור עצמאי מוביל מאז 2016, נהג בעבר לקבל מניות כחלק מחבילות תגמול ולא לרכוש אותן באופן ישיר בשוק החופשי. בנוסף, מדובר במהלך "בלתי אופייני" עבור קוק, שכמעט הכפיל את החזקותיו הישירות בנייקי ל-105,480 מניות, כך לפי MarketWatch.

השוק הגיב בהתלהבות לצעד זה, ומניית נייקי זינקה בכ-5% מיד לאחר הדיווח, במה שנתפש כהבעת אמון מובהקת של המנהל הבכיר בעתיד החברה. 

יצוין כי מלבד הרכישה שביצע קוק גם רוברט סוואן, קברניט טק מוכר ומי שהיה לשעבר מנכ"ל אינטל (Intel) וחבר דירקטוריון נייקי, רכש ממניות ענקית הספורט בשווי של כחצי מיליון דולר. בדומה לקוק, גם סוואן ביצע את הרכישה ביום ב' האחרון, מיד לאחר פתיחת "חלון המסחר" שאחרי פרסום הדו"חות הרבעוניים.

That $3M purchase of Nike $NKE by Tim Cook is his first purchase of either Apple $AAPL or $NKE in over 15 years.

Since 2009, he has made 32 sales and 0 purchases (until this one) pic.twitter.com/T4h9TPHqYQ

— CEO Watcher (@CEOStockWatcher) December 24, 2025

"כסף אינו מניע עבורי": אורח החיים הצנוע של מנכ"ל אפל

השקעה אחרונה ונדירה זו שופכת אור על הונו האישי של קוק, המוערך בכ-2.2 מיליארד דולר – סכום שנחשב "צנוע" בקרב מנכ"לי-על בעמק הסיליקון, במיוחד בהתחשב בכך שקוק הוביל את אפל לשווי שוק של טריליוני דולרים.

למעשה מנכ"ל אפל הוותיק הפך למיליארדר רק בשנת 2020, והוא ידוע באורח חיים מאופק הרחוק מהראוותנות המזוהה עם מקביליו. הוא מתגורר בבית ששטחו כ-220 מ"ר בלבד בפאלו אלטו, אותו רכש תמורת 1.9 מיליון דולר עוד בטרם מונה למנכ"ל אפל.

קוק עצמו הסביר בעבר את גישתו לחיים באומרו: "אני אוהב שמזכירים לי מאיפה באתי, ומגורים בסביבה צנועה עוזרים לי לעשות זאת. כסף אינו מניע עבורי". בנוסף, הוא הצהיר כי בכוונתו לתרום את מרבית הונו לצדקה במהלך חייו.

Tim Cook rocks custom Sashiko Nike Vomero 18 plus and the reopening of Apple Ginza in Japan 🔥

📸: @naotakakonno pic.twitter.com/k4hFglQWmY

— Complex Sneakers (@ComplexSneakers) September 25, 2025

השפעת הרכישה על השוק הייתה מיידית ומורגשת

אם לחזור לנייקי – בעוד שקוק התמקד בהבעת אמון אישית כלפיה, החברה עצמה נמצאת בעיצומו של תהליך שינוי מבני. מנכ"ל נייקי, אליוט היל, תיאר את המצב הנוכחי כ"שלבים האמצעיים" של מסע ההתאוששות של המותג.

על אף האתגרים הגלובליים, כולל השפעות מכסים בשוק האמריקני, השוק פירש את הרכישה של קוק כסימן לכך שהנהגת החברה מאמינה בפוטנציאל הצמיחה לטווח הארוך. כפי שצוין בבלומברג, רכישה ישירה בשוק הפתוח היא איתות חזק בהרבה ממענק מניות שגרתי, והיא מדגישה את מעורבותו העמוקה של קוק באסטרטגיה העסקית של המותגים שבהם הוא מאמין.

ואכן המעשה של קוק הניב את התגובה שהייתה כנראה רצויה – ביום המסחר של אתמול (ד') מניית נייקי זינקה בשיעור של כ-4.6% (ובשיא הגיעה לעלייה של כ-5%) ונסגרה במחיר של כ-60 דולר. זינוק זה הפך את נייקי למניה בעלת הביצועים הטובים ביותר במדד ה-S&P 500 באותו יום, והוא נחשב לתיקון משמעותי לאחר צניחה חדה של 10.5% שחוותה המניה רק ימים ספורים קודם לכן, בעקבות אכזבת המשקיעים מהדו"חות הכספיים שלה.