גמא טיים גייסה 14 מיליון דולר

חברת גמא טיים (Gamma Time) – העומדת מאחורי פלטפורמת הסטרימינג החדשה למיקרו-דרמות פרימיום, המיועדת לקהל המערבי – הודיעה היום (ה') על גיוס סיד בהיקף של 14 מיליון דולר. את הסבב הובילו הקרנות פיטנגו פירסט ו-vgames. החברה נוסדה על ידי ביל בלוק, לשעבר מנכ"ל מירמקס, וסלבה מודריך, לשעבר גוגל ישראל.

גמא טיים פיתחה את מה שהוא פלטפורמת המיקרו-דרמה פרימיום הראשונה שתוכננה במיוחד עבור קהל אמריקני, המשלבת מומחיות סיפור הוליוודית עם דפוסי צריכת מובייל. החברה, אשר נוסדה על ידי ותיקי תעשיית הבידור והמובייל ונתמכת על ידי משקיעים מובילים, מספקת סדרות פרימיום קצרות-פורמט, המותאמות לצפייה בסמארטפון. החברה ממנפת בינה מלאכותית חיזויית ובדיקות קהל כדי להבטיח שכל פיסת תוכן תמקסם מעורבות ושביעות רצון של צופים.

גמא, לדבריה, "מייצגת קפיצה משמעותית עבור בידור בפורמט קצר, עם משיכה של שמות מרכזיים מהטופ ההוליוודי לתחום העולה". החברה מסרה כי "תשלב בין ביקוש גלובלי מוכח, סיפורים באיכות הוליוודית ומומחיות מעמיקה בתחום צריכת התוכן במובייל".

הפלטפורמה, שתושק החודש למכשירי iOS ו-Android, מציעה כבר מעל ל-20 סדרות מקוריות בז'אנרים כמו מתח, דרמות רומנטיות ו"פשע אמיתי". מקבץ הסדרות הראשון כולל גם מיקרו-דרמות מקוריות, שנכתבו על ידי אנתוני זייקר, היוצר של CSI – סדרה שחוגגת השנה 25 שנים להיווסדה.

למרות שההכנסות הגלובליות מתחום המיקרו-דרמות זינקו ב-8,000% במהלך 2024 – כאשר ארצות הברית מובילה בהיקפי הצריכה – טרם הוקמה פלטפורמת פרימיום אמריקנית ייעודית לנושא. לדברי החברות, "הגיוס הנוכחי מחזק את אמון המשקיעים בפוטנציאל הקטגוריה, בצוות המייסדים ובאסטרטגיה של גמא טיים.

"אנחנו ממוקמים היטב כדי לנצח בקטגוריה הזו"

"בעוד שאפליקציות המיקרו-דרמה הראשונות הוכיחו שהפורמט עובד בענק, בקושי גירדנו את פני השטח של מה ניתן לעשות", אמר בלוק, המייסד השותף ומנכ"ל גמא טיים. "אנחנו אפליקציית תוכן מונעת ביקוש, שמייצרת סיפורים מובחרים לצפייה ורטיקלית במובייל, ומספקת את התיאבון של הקהל האמריקני. על ידי שילוב היצירתיות ההוליוודית, וצוות המומחים בתחום המובייל בישראל, אנחנו ממוקמים היטב כדי לנצח בקטגוריה הזו".

כחברה הראשונה שנכנסת לתחום המיקרו-דרמות עם מעורבות הוליוודית משמעותית, גמא טיים, כך נמסר, תפעל עם יוצרי התוכן המובילים בעולם כדי להעלות את הרמה האמנותית והמגוון של הפורמט.

"יש כל כך הרבה ז'אנרים חדשים לחקור וסיפורים לספר במבנה הזה", אמר אלכס מונטאלבו, מנהל התוכן הראשי בגמא טיים. "בעבודה עם היוצרים והכישרונות הטובים ביותר בהוליווד, נוכל לחשוף את מלוא הפוטנציאל של הבידור במובייל".

מודל פרימיום חינמי – להתנסות ראשונית

בהתבסס על מודלים עסקיים מוכחים בקטגוריית המיקרו-סדרות, השיקה החברה מודל פרימיום (Freemium) חינמי, המאפשר לצופים להתנסות בתוכן לפני רכישת גישה מלאה. מודל זה מותאם להרגלי צריכה מוכחים במובייל, ותורם ליצירת הכנסות דרך המרת משתמשים מעורבים למנויים, שלא מחייבת את הצופים ברכישת מנוי.​​

בין הסדרות הראשונות בפלטפורמה ניתן למצוא דרמות מתח, סיפורי אהבה, ופשע אמיתי – ז'אנרים המתאימים במיוחד לקצב המהיר של סיפורים קצרים. כל פרק נמשך בין דקה לשלוש דקות ומציג סיפור שלם ומלא, תוך שמירה על עומק ותחכום בנרטיב.

זייקר הוא יוצר הטלוויזיה ההוליוודי הראשון שמכריז על פרויקטים, שנכתבו במיוחד לפורמט המיקרו-דרמה/וידיאו אנכי. שיתוף הפעולה שלו עם גמא מהווה המשך ישיר למסלול הקריירה החלוצי שלו, שבו הוביל חדשנות ביצירת תוכן בפלטפורמות טכנולוגיות חדשות.

גמא טיים נכנסת לשוק מוכן לבידור קצר-טווח באיכות גבוהה. פלטפורמות כמו טיקטוק (TikTok) ויוטיוב (YouTube Shorts) הרגילו את הקהל לצריכת וידיאו אנכי, וההצלחה של המיקרו-דרמות הסיניות מוכיחה את הכדאיות המסחרית של הפורמט. הכנסות התעשייה הסינית מהמיקרו-דרמות עברו את קופות הקולנוע המסורתיות, והגיעו לכ-8 מיליארד דולר בשנת 2024.

"הצמיחה הבינלאומית של מיקרו-דרמות מהווה את אחד השינויים המרתקים בעולם המדיה מאז החלה מהפכת הסטרימינג", אומר גד חולדאי, שותף כללי בפיטנגו פירסט: "ביל, סלבה ואלכס בנו פלטפורמה חדשנית שמחברת בין איכות הפקה הוליוודית לבין חדשנות טכנולוגית והבנה מעמיקה במובייל. אנחנו מאמינים שזה בדיוק הצוות הנכון בזמן הנכון ליצירת הדור הבא של תוכן דיגיטלי".