עלייה של 135% בהשקעות בסטארט-אפים בתחום הריטייל טק

תחום טכנולוגיות הקמעונאות בישראל, שהתאפיין במגמת התכווצות בשנתיים האחרונות, נכנס לשלב של צמיחה מחודשת – כך עולה מדו"ח חדש שפורסם על ידי ארגון רי:טק אינוביישן האב (Re:Tech Innovation Hub) בשיתוף סטארט-אפ ניישן סנטרל (Startup Nation Central) ופלטפורמות הבינה המלאכותית Moonshot ו-מטריקו (Metrico).

ממסקנות הדו"ח ניתן ללמוד כי סך ההשקעות בתחום יותר מהוכפל בשנת 2025, עדות למעבר ברור משלב של אתחול מחדש של השוק לשלב של התאוששות הנשענת על פתרונות AI מוכחים.

על פי הדו"ח, תחום טכנולוגיות הקמעונאות והמסחר כלל ב-2025 כ-502 חברות פעילות, שמהוות 7.05% מתוך 7,125 הסטארט-אפים הפעילים בישראל. נתון זה מציב אותו בין חמשת תחומי החדשנות המובילים באקוסיסטם החדשנות הישראלי, לפני תחומים כמו פינטק ואגרי-טק (חקלאות) ולא הרבה אחרי תחום הסייבר.

בנוסף, סך ההשקעות בטכנולוגיות קמעונאות בישראל רשם תפנית ברורה, כאשר זינק מ-197 מיליון דולר בשנת 2024 ל-463 מיליון דולר בשנת 2025 – צמיחה של 135% משנה לשנה. גידול זה מאותת על חזרת אמון המשקיעים ועל מעבר להתמקדות ביסודות ארוכי טווח.

בשנת 2025 נרשמה גם עלייה בגודל העסקה החציוני ל-15 מיליון דולר, בהשוואה ל-9.5 מיליון דולר אשתקד. מדובר בנתון הגבוה ביותר מפי שלושה מהחציון שנרשם ב-2023 – עובדה המצביעה על דומיננטיות של חברות בשלבים מאוחרים המפגינות מוכנות לצמיחה משמעותית.

הדו"ח ממפה 502 חברות טכנולוגיות קמעונאות (Retail Tech) פעילות, חלקן ממוקמות במספר קטגוריות, ומנתח את השפעתן על פני שמונה קטגוריות מרכזיות. E Commerce Enablement נותרה הקטגוריה הגדולה ביותר, עם 230 חברות (23.9% מסך החברות בכל הקטגוריות). אחריו קטגוריית Marketing, Digital & Media, עם 204 חברות (21.2% מסך החברות בכל הקטגוריות).

קטגוריות מרכזיות נוספות: Retail Digitalization & Store Operations – עם 157 חברות (16.3%); Supply Chain & Logistics – עם 124 חברות (12.9%); Security & Infrastructure – עם 75 חברות (7.8%); Checkout, POS & Payments – עם 70 חברות (7.3%); Marketplaces & DTC – עם 69 חברות (7.2%); ו-Industrial Innovation – עם 32 חברות (3.3%).

היקף ההשקעות יותר מהוכפל; המיקוד בפתרונות AI התחדד

מרכיב מרכזי בדו"ח הוא רשימת ה-Top 100 Israeli Retail Tech Companies לשנת 2025 – רשימה שגובשה על ידי חבר שופטים גלובלי הכולל קמעונאים, משקיעים ומומחים מהתעשייה.

הרשימה שמה דגש על צמיחה עסקית ומוכנות לעבודה עם תאגידים, והיא משמשת כרשימת מומלצים מעשית עבור קמעונאים ומותגים בינלאומיים המחפשים שותפים טכנולוגיים בעלי היתכנות מוכחת.

"2025 הייתה השנה שבה הריטייל טק הישראלי עבר מהתאוששות חזרה לצמיחה", אמרה יעל קוכמן מנכ"לית רי:טק אינוביישן האב. "היקף ההשקעות יותר מהוכפל, והמיקוד בפתרונות AI התחדד, וזוהי עדות נוספת לחוסן של האקוסיסטם הישראלי".

קוכמן הוסיפה גם כי "רשימת ה-Top 100 שלנו שנבחרו על ידי מומחים ובכירים בתחום בארץ ובעולם היא ייצוג מעורר גאווה של החברות שפותרות כיום את האתגרים התפעוליים המורכבים ביותר עבור המותגים הגדולים בעולם".

ב-2025 נרשמו מספר עסקאות בולטות שחיזקו את הבשלות והרלוונטיות הגלובלית של התחום. חברת טייסטווייז (Tastewise) גייסה 50 מיליון דולר כדי להרחיב את פלטפורמת תובנות הצרכנים מבוססת ה-AI שלה, חברת בריאה (Bria) גייסה 40 מיליון דולר כדי לקדם Visual AI ג'נרטיבי ברמה ארגונית, וחברת צ'ארג'פלו (Chargeflow) השלימה סבב גיוס של 35 מיליון דולר להרחבת פלטפורמת שחזור ה-Chargeback האוטומטית שלה.

בזירת האקזיטים, רטרן-גו (ReturnGo) נרכשה על ידי גלובל-אי (Global-e) – מהלך שסימן קונסולידציה אסטרטגית בין שתי חברות Commerce Tech ישראליות, והצביע על ביקוש לפתרונות Enablement משולבים אנכית גלובליים.