האיחוד האירופי: קנס של 3.5 מיליארד ד' לגוגל – "ניצלה לרעה" את מעמדה

הנציבות האירופית הודיעה בסוף השבוע כי קנסה את גוגל ב-2.95 מיליארד אירו (קצת פחות מ-3.5 מיליארד דולר) בשל הקביעה שגוגל הפרה את כללי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי בכך שהעדיפה את שירותי הפרסום שלה. באופן ספציפי, הנציבות אמרה כי גוגל "ניצלה לרעה" את "מעמדה הדומיננטי" בכך שהעדיפה את בורסת הפרסום שלה AdX הן בשרת הפרסום של המפרסמים והן בכלי רכישת הפרסום שלה.

עוד לדברי הנציבות, לגוגל יש 60 יום "לסיים את נוהלי ההעדפה העצמית הללו" ו"ליישם צעדים להפסקת ניגודי העניינים הנטועים שלה לאורך שרשרת האספקה ​​של טכנולוגיות פרסום".

"גוגל חייבת כעת להציג פתרון רציני לטיפול בניגודי העניינים שלה, ואם היא לא תעשה זאת, לא נהסס להטיל סעדים חזקים", אמרה תרזה ריברה, סגנית נשיא בכירה של הנציבות למסחר נקי, צודק ותחרותי, בהצהרה. "שווקים דיגיטליים קיימים כדי לשרת אנשים וחייבים להיות מבוססים על אמון והגינות. וכאשר שווקים נכשלים, מוסדות ציבור חייבים לפעול כדי למנוע משחקנים דומיננטיים לנצל לרעה את כוחם".

בתגובה, דובר גוגל אמר לוול סטריט ג'ורנל, כי החברה תערער על החלטת הוועדה, והוסיף: "אין שום דבר אנטי-תחרותי במתן שירותים לקונים ולמוכרי פרסום, ויש יותר חלופות לשירותים שלנו מאי פעם."

זהו קנס ההגבלים העסקיים השני בגודלו של האיחוד האירופי אי פעם (אחרי קנס של 5 מיליארד דולר נגד גוגל בשנת 2018). ההחלטה ספגה ביקורת לא רק מצד גוגל, אלא גם מצד נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, שהתלונן בפוסט ברשת החברתית טרות', על "קנסות ומיסים רבים אחרים שהוטלו נגד גוגל וחברות טכנולוגיה אמריקניות אחרות",כמו אפל. "אנחנו לא יכולים לתת לזה לקרות ליצירתיות האמריקנית המבריקה וחסרת התקדים". טראמפאך איים, כי "אם זה יקרה, איאלץ לפתוח בהליך סעיף 301 כדי לבטל את העונשים הלא הוגנים המוטלים על חברות אמריקניות שמשלמות מיסים אלה", אמר טראמפ.