ראש אינסטגרם על מבול ה-AI: "העידן שבו האמנו למראה עיניים נגמר"

ראש אינסטגרם (Instagram), אדם מוסרי, הצהיר באחרונה במסגרת סיכום שנת 2025 שלו כי היכולת האנושית לתת אמון בתמונות ובסרטונים באופן מיידי, כברירת מחדל, הגיעה לסיומה בזן הנוכחי שבו תכני הבינה המלאכותית הופכים למציאותיים ונגישים יותר.

לדבריו, במשך עשורים הנחת העבודה הייתה שצילום הוא תיעוד מדויק של רגע שהתרחש, אך כעת עלינו לעבור לאימוץ גישה של ספקנות כברירת מחדל. "אנחנו גנטית נוטים להאמין לעינינו", הסביר מוסרי, אך הדגיש כי נדרשות שנים של הסתגלות כדי ללמוד לבחון מי עומד מאחורי הפרסום ובאילו נסיבות הוא נוצר, במקום להסתכל רק על התוכן עצמו.

מוסרי בחר להציג את משנתו המפורטת לגבי עתיד האותנטיות הדיגיטלית והשפעת הבינה המלאכותית במסגרת פוסט סיכום שנה מיוחד שפורסם ב-31 בדצמבר 2025. הדברים פורסמו בשתי זירות מרכזיות השייכות לחברת מטא: הראשונה היא רשת האינסטגרם, שם העלה מוסרי פוסט המורכב מ-20 שקופיות טקסט שהציגו את התחזיות ללא שימוש בתמונות כלל, והשנייה היא ת'רדס (Threads), שבה פורסמה גרסה מורחבת של אותם דברים. לפי הערכות, הבחירה לפרסם את התחזיות המטלטלות דווקא בערב השנה החדשה נועדה לסמן את שנת 2026 כנקודת המפנה הקריטית שבה הציבור יידרש לעבור מהנחה של אמון מובנה בתוכן ויזואלי לאימוץ גישה של ספקנות בסיסית וחשדנות כלפי כל מה שעיניו רואות.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Adam Mosseri (@mosseri)

סימני ההיכר של "האותנטיות החדשה"

לפי ניתוח שפורסם ב-TechRadar, המצב הנוכחי מתואר כ"תרחיש בלהות" שבו הצפת הפיד בתוכן סינתטי רדוד (המכונה "Slop") דוחקת את התוכן האנושי האותנטי, מה שמחייב את הפלטפורמות למצוא דרכים חדשות להגן על חוויית המשתמש. מוסרי עצמו הודה כי האותנטיות "הופכת לניתנת לשכפול אינסופי" בעידן הקיים. לדבריו, הסיכון המרכזי של הרשת החברתית שהוא עומד בראשה כבר שנים רבות ושצילום – וידיאו וסטילס – הוא חלק מהותי ומאפיין שלה, הוא חוסר היכולת לעמוד בקצב השינויים הטכנולוגיים המהירים.

מוסרי ציין כי הוא צופה תפנית חדה בטעם הקהל כתוצאה מהצפת המדיה בתכנים מלוטשים מדי שהופקו בשניות על ידי אלגוריתמים. להערכתו תחול בקרוב העדפה ברורה של המשתמשים לתוכן גולמי, לא מושלם ו"אנושי". לדבריו, מאפיינים שנחשבו בעבר לטעויות צילום – כמו למשל רעד בידיים של הצלם, תאורה אחורית חזקה מדי, או פגמים קטנים בתמונה – יפסיקו להיחשב כשליליים ודווקא להיפך – יהפכו לסימני ההיכר של "האותנטיות החדשה". 

הוא גם ביקר את יצרניות המצלמות שלדבריו, מ-2015 מנסות "לגרום לכולם להיראות כמו צלמים מקצועיים", וטען כי "דימויים מחמיאים הם זולים לייצור ומשעממים לצריכה". במקום זאת, כפי שצוין באתר CNET, המיקוד עובר למי שמדבר ולא רק למה שנאמר, כאשר המשתמשים מחפשים את ה"אסתטיקה הגולמית" שכבר ניכרת כיום בהודעות הישירות (DM) ברשת. מוסרי טען כי המעבר הזה משנה את רף היצירתיות והדגיש כי כיום השאלה היא כבר לא "האם אתה יכול ליצור", אלא "האם אתה יכול ליצור משהו שרק אתה יכול ליצור".

AI just made “perfect” content worthless.
And that quietly breaks Instagram’s original promise.

Adam Mosseri says polished posts are no longer proof of authenticity.
Why? AI can now generate flawless images, videos, faces, and lifestyles on demand.

Perfect ≠ real anymore. pic.twitter.com/SvWegAReD7

— Inna.ink🦭/ (@InnaKalini97034) January 2, 2026

"טביעות אצבע" לתוכן אמיתי – למניעת קריסת האמון הדיגיטלי

על מנת להתמודד עם רוח התקופה, אינסטגרם מתכננת לשנות את המודל שלה מזיהוי זיופים ליצירת "טביעות אצבע" לתוכן אמיתי. מוסרי הסביר כי הניסיון לתייג כל תמונת AI הוא רק פתרון זמני, והמטרה העתידית היא שיתוף פעולה עם יצרני חומרה כדי להטמיע חתימות קריפטוגרפיות כבר ברגע הלחיצה על כפתור הצילום.

כפי שדווח ב-Technobezz, הפלטפורמה תצטרך "להציף אותות אמינות" לגבי יוצרי התוכן כדי לסייע למשתמשים להחליט במי לבטוח, ובמקביל לשפר את הדירוג של יצירות מקוריות על פני תכנים סינתטיים.

למרות שראש אינסטגרם לא נמנע מלציין גם שחלק מתכני ה-AI הם "מדהימים", הוא הדגיש כי הצורך בשקיפות ובתיעוד מקור המדיה הוא קריטי כדי למנוע את קריסת האמון הדיגיטלי.

בסופו של דבר, המסר של הנהלת הרשת החברתית מבית מטא לשנת 2026 ברור: בעידן שבו המכונה יכולה לייצר שלמות, האדם ימצא את ערכו דווקא בפגמים שלא ניתנים לחיקוי, שיבוט ושחזור.