נשים ומחשבים: ורה בורשטיין, סלע

שם ותפקיד: ורה בורשטיין, מנהלת שיווק בסלע (Sela).

במסגרת תפקידי אני מובילה את האסטרטגיה השיווקית האזורית, משלבת חשיבה אנליטית עם יצירתיות עסקית ומפתחת מהלכים חדשניים שמייצרים ערך אמיתי וצמיחה מדידה. התפקיד שלי הוא ליצור חיבור הדוק בין שלושת מימדי ההצלחה – אסתטיקה, אנליטיקה ועסקים, כדי למצב את סלע כשותפה האסטרטגית המועדפת על סטארט-אפים וחברות טכנולוגיה.

אני אחראית על הצנרת האנליטית – בניית מנגנוני Lead Generation (ייצור לידים) מדויקים ואיכותיים שמניעים תוצאות עסקיות, שותפויות אסטרטגיות עם ספקיות הענן הגדולות: AWS, Microsoft Azure ו-Google Cloud , שממקמות את סלעבקדמת החדשנות הגלובלית. כמו כן אני עוסקת ב-GTM (אסטרטגיית יציאה לשוק) – תרגום תחומי מומחיות כמו AI (בינה מלאכותית), FinOps (ניהול פיננסי בענן) ו-DevOps (פיתוח ותפעול) לסיפורים שיווקיים שמחוללים עניין ומכירות, ועל בניית מומנטום ונכסים – יצירת תוכן איכותי פורץ דרך והובלת Event Marketing (שיווק באמצעות אירועים) ככלי אסטרטגי לייצור לידים וחיבור קהילה.

השכלה: מינהל עסקים, שיווק ופרסום.

מה הביא אותך לתחום הטכנולוגיה?

הכניסה שלי לעולם הטכנולוגיה נבעה מסקרנות אמיתית ואהבה עמוקה לשילוב שבין חדשנות לאסתטיקה. תמיד ראיתי בטכנולוגיה לא רק כלי, אלא פלטפורמה לביטוי יצירתי. לכן, כבר בתחילת הדרך בחרתי לגשר על הפער שבין שיווק לפיתוח, ולהוביל מהלכים דיגיטליים מקצה לקצה.
רכשתי ידע מעשי בתחומי אנליטיקה, עיצוב ותוכן, כדי להפוך את האסתטיקה והנראות העסקית ליתרון תחרותי. החיבור הזה בין עולמות שמרבית הארגונים מפרידים ביניהם, הוא בעיניי המפתח למיתוג טכנולוגי חכם ומדויק.

האם את חושבת שיש אפליה נגד נשים בתעשייה?

אני מאמינה שהיום תעשיית ההיי-טק נמדדת פחות לפי מגדר ויותר לפי ביצועים ותוצאות. עם זאת, הדרך לשוויון הזדמנויות אמיתי עדיין לא הושלמה, ולכן חשוב שנמשיך להוות דוגמה, להשמיע קול, ולפתוח דלתות לנשים נוספות בתחום. לכן, גם היום במסגרת עבודתי בסלע, אני שמחה לסייע לנשים מוכשרות להצטרף אלינו, בידיעה שהן מגיעות לסביבה שבה הכישרון והתרומה שלהן הם הדבר היחיד שקובע.

האם נתקלת אישית באפליה נגדך בתעשייה על רקע היותך אישה?

לשמחתי, לאורך הקריירה שלי לא חוויתי באופן אישי אפליה ישירה על רקע מגדרי. אני מכירה בכך שלא לכולן המזל הזה, וזו זכות גדולה לעבוד כיום בחברה כמו סלע, שבה שוויון הוא לא סיסמה אלא מציאות יומיומית. האווירה כאן היא כזו שהדיון המגדרי פשוט לא רלוונטי; השיח נסוב סביב טכנולוגיה, חדשנות ויצירת ערך.